xAd and Telmetrics Report That Restaurants – the Fastest Growing Mobile Category – is Rooted in Location and Immediacy

XAD | 10 / 03 / 2012


Estudio en curso Nielsen "Mobile ruta-a-Compra" Encuentra las diferencias de comportamiento distinta entre la tableta y el smartphone Solicitantes restaurante

NUEVA YORK Y TORONTO ( BUSINESS WIRE ) -xAd, Una red líder de publicidad móvil local, y Telmetrics, el proveedor de medición llamada móvil superior, dio a conocer hoy nuevos datos de su estudio permanente XAD / Telmetrics móvil Camino-a-Compra lo que demuestra que el comportamiento de búsqueda móvil restaurante tiene una casi 90 tasa por ciento de conversión y es accionado de forma más local y urgente de categorías tales como viajes y Auto. Además, el estudio reveló diferencias de comportamiento entre los distintos usuarios de tabletas y teléfonos inteligentes móviles restaurante.

Smartphone y la tableta basada en restaurante variada actividad

mientras que casi 90 por ciento de los solicitantes de restaurantes móviles convertir dentro de la jornada - usuarios de teléfonos inteligentes tuvieron las necesidades más urgentes con 64 ciento convertir inmediatamente o dentro de una hora de su actividad de búsqueda móvil. En las tabletas, justo 44 por ciento de los usuarios convertir inmediatamente o dentro de la hora. A medida que los teléfonos inteligentes se utilizaron principalmente sobre la marcha (por 3 fuera de 4 usuarios) y las tabletas se utilizan sobre todo en el hogar, la información del restaurante buscada por los usuarios varía en gran medida según el dispositivo. actividades de teléfonos inteligentes se centran en poner en contacto o visitar un lugar mientras que las actividades relacionadas con los comprimidos son de más investigación.

Top de indexación Las actividades de los dispositivos (basado en el índice de uso de Smartphone vs tabletas)

Smartphone:

  1. Llamar a un restaurante
  2. Buscar direcciones
  3. Busque lugares cerca de mí

Tableta:

  1. Mira las calificaciones y comentarios
  2. Encontrar cupones y promociones en línea
  3. menú de la investigación / productos alimenticios específicos

"A pesar de que ambos teléfonos inteligentes y las tabletas son dispositivos móviles - tamaño y de la tableta a veces la falta de conectividad de datos lo prohíbe de ser el portátil y siempre activa dispositivo como teléfonos inteligentes", dijo Monica Ho, vicepresidente de marketing de XAD Inc. "Como resultado , las tabletas se han convertido en un dispositivo preferido, mientras que en el hogar - con el uso reflexivo de más de la PC de escritorio vs el teléfono inteligente. Como resultado, los vendedores deben tener en cuenta las estrategias de teléfonos inteligentes y tabletas separadas cuando se busca llegar al usuario restaurante altamente comprometidos y listos para comprar como las necesidades del consumidor y la inmediatez de la intención enormemente cambiar de dispositivo ".

Embudo inferior móvil restaurante comportamiento de búsqueda dirigida a nivel local

Dada la inmediatez de la mayoría de las búsquedas de teléfonos inteligentes del restaurante, 65 por ciento de los usuarios están buscando ubicaciones de los restaurantes a poca distancia o la conducción. En general, 7 fuera de 10 los usuarios móviles del restaurante estaban buscando un lugar de negocios con 66 ciento en busca de direcciones y 51 ciento en busca de un número de teléfono local.

"Las llamadas son una actividad de restaurante móvil de la llave, con más de la mitad de los buscadores restaurante y hacer llamadas 30 por ciento dijo que en contacto con el restaurante o hizo una reserva por teléfono en su última búsqueda restaurante ", dijo Bill Dinan, presidente de Telmetrics. "Garantizar que los consumidores tengan fácil acceso a los números de teléfono del restaurante - ya sea operado de forma individual o de la franquicia local - es la clave, no sólo para asegurar el negocio del consumidor móvil en la última fase de su proceso de compra, sino también para los anunciantes para poder medir el tráfico móvil y obtener beneficios económicos de los clientes potenciales generados ".

El estudio también reveló tres segmentos de consumidores que están participando activamente con información móvil restaurante: El Savvy patrón, el gourmet Social y el On-The-Go Diner. Estos usuarios acceder a una amplia gama de propiedades sociales y centrado restaurante-móviles cuando se busca el lugar perfecto para comer, ya sea en movimiento o planificar el futuro.

Otros puntos destacados del estudio incluyen:

  • Sitios web móviles atrae a la mayoría de los usuarios, sin embargo, casi ¾ del tiempo total gastado con contenido de restaurante en dispositivos móviles se realiza en aplicación.
  • La categoría más popular restaurante / tipo de propiedad móvil es el sitio de la revisión de varias categorías, que incluye Yelp, Urbanspoon y Zagat, entre otros.
  • 3 fuera de 5 los usuarios acceden a la categoría de restaurante sin una ubicación o marca específica en mente, pero 75 ciento aviso anuncios para móviles.
  • usuarios de teléfonos inteligentes son más propensos a involucrarse con los anuncios que están relacionados con algo que recientemente han buscado, o con los establecimientos que se encuentran a poca distancia / conducción de su ubicación actual.
  • Los usuarios de tabletas son más propensos a involucrarse con los anuncios que ofrecen un trato o cupón o son de una marca conocida.

Los datos del comportamiento es parte de un estudio mayor, que es el primero en medir lo que los consumidores informan que están haciendo a través de dispositivos móviles y la captura de sus preferencias y comportamientos reales a través de las categorías de viajes, restaurantes y Auto. Los resultados se basan en datos de una encuesta en línea de 1 , 500 teléfonos inteligentes y tabletas usuarios de Estados Unidos y los comportamientos reales de consumo observados desde el Panel de teléfonos inteligentes Analytics de Nielsen de 6 , 000 Los usuarios de Apple y Android.

Más detalles y reporte de descarga disponible en www.mobilepathtopurchase.com

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