XAD: 2014 Predicciones Publicidad Móvil

XAD | 01 / 02 / 2014


Cuando pensamos en las predicciones para 2014 en el espacio de publicidad móvil, vamos a renunciamos mención de las ideas y las previsiones tales como, "una mayor consolidación", "adopción continuada móvil", etc. - esas son simplemente givens. Al igual que con cualquier industria en rápida expansión, el espacio móvil, inevitablemente presenciar ups sacudida negocio, ampliaciones y consolidaciones, como lo hicimos en 2013 . Además, este año pasado, vimos la misma proporción del consumo móvil y multimedia de escritorio por los consumidores de Estados Unidos por primera vez en la existencia de móvil ( según eMarketer ). Como esta tendencia continúa, daremos la bienvenida a un momento histórico en particular móvil este año. 2014 será el año en que el móvil supera oficialmente en línea en el consumo de medios de consumo de Estados Unidos. Eso no es una predicción, sino un hecho.

Con estos hechos en mente - y muchos más - que con confianza podemos pronosticar la continua expansión en datos móviles, los cambios en la inversión de medios, y un mayor enfoque en la innovación y el rendimiento.

Datos

De datos es un elemento esencial de la ruta de acceso de los consumidores a comprar. A medida que maduran las marcas en el espacio, que se están moviendo más allá del compromiso de los consumidores cuando se encuentran en una "cerca" definido cerca de lugares de ladrillo y mortero, pero que están buscando para comenzar la conversación donde el consumidor es antes y después vienen a través de su puerta. Aquí es donde la precisión de datos móvil jugará un papel clave, lo que permite la optimización continua de mensajes dinámicos, relevante, en todo el proceso de compra. Y como la ingestión de datos móviles exacta se convierte en una necesidad competitiva en todos los aspectos de la tecnología móvil, los datos del primer partido serán el centro como el-todo-fin-todo sea.

Medición

La medición es otra área que se beneficiará de un enfoque adicional en la innovación móvil de datos y precisión. Como los vendedores comienzan a entender mejor el valor único de la telefonía móvil, porcentaje de clics (el palo de facto de medición) se enfrentará a un mayor escrutinio y la devaluación. ¿Por qué? Debido a que la tecnología móvil ofrece métodos mucho más profundas y más interesantes de la medición de la captación del consumidor - a partir de las tasas de acción secundaria, las innovaciones más recientes, como la elevación de visita en la tienda - tecnologías de medición móviles seguirán evolucionando, centrándose en el contexto de la ubicación y el comportamiento del consumidor.

Micro-cercado

Como Location Intelligence abre aún más las perspectivas del comportamiento del consumidor móvil, foco anunciante será aún más granular, desplazando a las integraciones "última milla". Es decir, la planificación para el seguimiento y la conducción del recorrido del consumidor todo el camino hasta el pasillo de la tienda. El objetivo de la orientación en el nivel de pasillo será para mejorar la experiencia en la tienda y cerrar el ciclo de compra del consumidor. Por supuesto, en este nivel de granularidad, la cuestión de la escala con el tiempo surgirán. Pero a medida que aumenta la precisión de localización de datos, y nuevos y más granulares fuentes de datos móviles de forma abundante, las oportunidades de micro-cercado de escala se pueden aplicar.

Programación

anuncio de la compra automatizada se ha adoptado de forma constante durante los últimos años, con la imagen del escritorio de empezar a adoptar plenamente las ofertas en tiempo real y automatizado de compra. Ahora es el turno de móvil. obstáculo más grande del programática era la confianza del consumidor y la aceptación, pero ahora con más de 62 % De la población de los EE.UU. (Y creciente) la posesión de teléfonos inteligentes que podemos esperar adopción pesada móvil en el próximo año. la compra automatizada ofrece la escala que los anunciantes y las agencias están buscando ya que el mercado sigue consolidando y se buscan las últimas tecnologías.

CPM

Menos de una predicción y más de un punto de intriga. CPM se aumentará a medida que la tecnología sigue siendo cada vez más refinada y probada? O, disminuyendo a medida que la competencia se calienta y los vendedores tratan de lograr un mayor retorno de la inversión campaña con modelos de pago, incluyendo coste por llamada y el coste por navegación? A medida que maduran las marcas en el espacio y entender mejor sus propios indicadores clave de rendimiento únicas y valiosas, un cambio en los modelos de pago sin duda vendrá.

Mientras que muchos expertos de la industria están promocionando el año de dispositivos portátiles, está claro que no estamos allí todavía desde un punto de espera de publicidad. Si bien es divertido dejarse llevar por la velocidad de la tecnología y "la próxima gran cosa", no nos olvidemos de las oportunidades aún sin explotar en la publicidad móvil. El iPhone es meramente 6 años de edad, tabletas de un poco más de 3 años de edad, y el ecosistema de los medios de comunicación móvil se encuentra todavía en el modo de innovación y precisión. El rumor ha terminado. La audiencia está aquí. Los dólares están aquí. 2014 es cuando vamos a empezar a ver las aplicaciones más inteligentes de la tecnología - que es cuando comienza la verdadera diversión.

Artículo originalmente publicado en Adotas.com

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