Why Mobile Isn’t Just for Big Brands Anymore

| 09/29/2011


La publicidad móvil se multiplicarán de $ 790 millones en 2010 a $ 4 mil millones para el 2015 , Según BIA / Kelsey. acciones locales son $ 404 millones y $ 2 . 8 millones de dólares, respectivamente, poniendo local el ritmo de 70 por ciento del mercado. Suena impresionante, ¿verdad? Antes de declarar una resonante victoria para los anunciantes locales, irónicamente, es anunciantes nacionales que impulsan el crecimiento local-móvil.

¡Todos a bordo!

Algunos han sido rápidos en comparación de móvil al que el auge de Internet, la publicidad de la 1990 s. Por ejemplo, las grandes marcas fueron los primeros en saltar a bordo. Armado con grandes presupuestos y recursos, que podían permitirse el lujo de probar el gasto nacional, y luego localizar sus campañas para dominar los mercados de nicho. Tras la adopción de Internet convencional, los anunciantes locales corrían para ponerse al día con el tren de alta velocidad.

Pero móvil es diferente, y pequeñas y medianas empresas proactivas puede revertir la tendencia de la dominación de grandes marcas temprano. De lejos, la adopción móvil está muy por delante de la curva establecida por los ordenadores personales, gracias a la penetración móvil pesado y una base establecida de usuarios. Después de todo, sin el conocimiento fundamental de computadoras y acceso a Internet tradicional, los consumidores no estarían obligados a adoptar los medios móviles tan rápidamente como lo han hecho. De hecho, los estudios Pinpoint altas expectativas de los móviles de los consumidores, lo que demuestra que exigen experiencia en computadoras equivalente.

Mi pregunta para pequeñas y medianas empresas es: ¿Por qué no está usted a bordo?

La búsqueda móvil es una manera segura de ganar en comercialización, ya que ofrece el rendimiento - el establecimiento de la final de la venta en la tienda a través de clics, llamadas y visitas - que las pymes necesitan y anhelan para la supervivencia. Con esto viene modelos basados ​​en el rendimiento que hacen que la publicidad móvil en línea más asequible y flexible, trazable y verificable estaba en la misma etapa.

Francamente, móvil es todo lo que necesita (y una bolsa de patatas fritas).

Medición de desempeño

Por naturaleza, el móvil es local. Los teléfonos inteligentes son una de las pocas cosas que los consumidores de mano con ellos en todas partes, por lo que el contenido disponible es único y dependiente de la localización del usuario. Cuando un usuario móvil entra en una consulta de búsqueda, que es típicamente muy ubicación específica, por lo que el contenido hiperlocal una mercancía caliente.

El repunte de relevancia local juega en manos de las empresas locales, donde los consumidores prefieren comprar. Tal vez ninguna razón es mayor que el impacto sin precedentes del móvil en las decisiones de compra. De hecho, el móvil está en mejores condiciones que otras plataformas para llamar inmediatamente a los consumidores en los escaparates, la creación de:

  • leads cualificados en el punto de venta
  • vuelve casi instantánea

valor y el uso del móvil en el proceso de compra es evidente teniendo en cuenta que casi nueve de cada 10 consumidores toman medidas, como llamar o visitar a las empresas locales, siguiendo las búsquedas locales llevadas a cabo en los dispositivos móviles. Eso es importante para pequeñas y medianas empresas especialmente afectados por el reciente clima económico. Con los presupuestos de publicidad muy apretado y repartidos delgada en todos los medios, pequeñas y medianas empresas están buscando desarrollar una mayor retorno de la inversión más rápido.

Mientras que otras plataformas tienen dificultades para justificar el ROI porque no pueden atar fácilmente campañas con comportamientos fuera de línea y en las tiendas de ventas, móvil permite a pequeñas y medianas empresas a obtener beneficios económicos de rendimiento, ya sea a través de clic para llamar, direcciones accesibles, o canjear ofertas. Por supuesto, otros canales producen recompensas (y lo han estado haciendo desde los albores de la publicidad), pero este tipo de publicidad requiere colada de una amplia red con la esperanza de enganche unos pocos consumidores, calificados. Con el móvil, los anunciantes tienen la posibilidad de orientar de manera tan específica que están estrechando su foco, sin embargo, esencialmente aspa en un retén premiado cada vez.

El rendimiento ya no es una pregunta, sino una realidad

Durante un tiempo, la mística móvil, relativamente poco tráfico móvil, y los inventarios de anuncios limitados mantienen las primas en máximos históricos. Además, las marcas asumen el riesgo financiero, el cual, si la respuesta fue baja, podría ser costoso. Como se puede imaginar, esto era poco atractivo para pequeñas y medianas empresas con dificultades presupuestarias que no podrían producir riesgos.

Con el continuo crecimiento sin precedentes de la adopción y el uso móvil, nuevos modelos de publicidad han entrado en juego, proporcionando pequeñas y medianas empresas con oportunidades para poner a prueba y de destino (y hacer crecer las ventas) sin asumir tanto riesgo. Una de las oportunidades más populares incluye basado en los resultados de búsqueda móvil a través de pago por clic o una llamada.

Otra posibilidad es prometedora pantalla hiper-local, que permite a las PYMES para poner sus marcas frente a los consumidores dentro de lugares distintos a un costo mucho menor que la radio tradicional, la televisión, e incluso de visualización en línea. A pesar de que la pantalla se vende normalmente en una base de coste por cada mil impresiones (CPM), los resultados demuestran que es uno de los canales más rentables en el mercado debido a que:

  • Targeting permite a los anunciantes a concentrar sus esfuerzos en distintas áreas
  • Los presupuestos pueden mantenerse bajo control
  • Hay poco o ningún desperdicio de impresiones de anuncios

Además, cuando los anuncios gráficos están orientados en función de la ubicación y relevancia, las tasas de respuesta son impresionantes. De hecho, la pantalla móvil dirigida realiza cinco veces mejor que la pantalla y no específica para móviles 10 veces mejor que la tradicional exposición en línea.

Conclusión

De buen rendimiento anuncios para móviles proporcionan información útil, relevante para los usuarios. Casualmente, esa información - distancia, mapas, horarios de las tiendas, etc. conducción - es exactamente lo que los consumidores locales necesitan para completar su compra. Con la publicidad móvil, pequeñas y medianas empresas puede entrar en el espacio móvil y asequible ahora - al mismo tiempo la generación de clientes potenciales y la conciencia local. Y con pequeñas y medianas empresas lentas fuera de las puertas, la adopción móvil temprana podría darle una presencia dominante, de rango superior y una ventaja significativa sobre sus competidores.

publicada originalmente por ClickZ (septiembre 21 , 2011 )

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