¿Por Aprovechando Ubicación es la clave para el éxito en la publicidad móvil

XAD | 08 / 07 / 2012


Si 2011 Era el año del móvil, 2012 es sin duda el año de móvil local. Tanto los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas para buscar un contenido relevante a nivel local a un ritmo creciente, tanto es así que la experiencia del usuario móvil en su conjunto se ha visto afectada por la necesidad de información basada en la ubicación.

La red móvil han visto un incremento masivo en el tráfico de búsqueda local este año, que afecta a la publicidad móvil en una gran forma. A principios de este año, BIA / Kelsey dio a conocer un informe que pronostica una 280 % de aumento en la inversión publicitaria móvil local 2016 . Sin embargo, la gran mayoría de la publicidad móvil, no comprende lo que significa ser verdaderamente local.

El desarrollo de una campaña de publicidad móvil local exitosa depende de dos factores principales - señales de localización precisa de los usuarios, y publicidad contextualmente creativa local. Ambos están seriamente sub-explotadas por la industria hoy en día, y no incorporar efectivamente la ubicación en los anuncios para móviles-local es un gran perjuicio tanto para el usuario móvil y el anunciante. Y las consecuencias son ciertamente visible en rendimiento de la campaña. Entonces, ¿cómo asegurarse de que su campaña de telefonía móvil se está aprovechando de toda la magia que la ubicación tiene que ofrecer?

Aprovechando Ubicación Señales
El primer paso en la creación de una campaña móvil local bien desarrollada basa su examen de las señales de localización para asegurarse de que son los más relevantes para la campaña. Hay una serie de señales de localización disponibles y actualmente en uso por la industria móvil, pero algunos llevan una mayor capacidad de orientación que otros. No todos los sitios móviles y redes están recogiendo los datos de localización necesarios para apuntar a un nivel hiperlocal.

Localización de datos depende de la información que un editor recoge de un usuario móvil. Cualquier pieza de datos de localización, ya sea estática o código postal de la itinerancia de la señal GPS, pueden ser traducidos por un editor en una señal de latitud y longitud, y luego presentó a una red ad mirando para colocar anuncios en función de los datos hiperlocales. Pero sólo porque es una señal de lat-tiempo, no significa que usted está recibiendo los datos de localización del usuario más precisos. Por lo tanto es posible que la orientación sobre la base de esa información puede traer resultados de la campaña pobres.

Imagine esto: una marca nacional de café está mirando para dirigir el tráfico a pie sólo un grupo selecto de sus más de 250 ubicaciones en Manhattan con el fin de promover un acuerdo específico. Este es el tipo de cadena que tiene un lugar en cada otra esquina (se conoce el tipo) y, por tanto, en un plazo relativamente pequeña ubicación geográfica, podría haber cuatro o cinco para elegir. Con el fin de orientar a los usuarios sólo dentro de las áreas muy específicas de los pocos tiendas que ofrecen esta promoción, las señales de localización más eficaz de utilizar serían GPS y WiFi-ISP (si está disponible). Otros tipos de señales echarían demasiado amplia una red.

La moraleja de la historia es que los anunciantes que buscan aprovechar verdaderamente ubicación deben ser conscientes de la variedad de datos de localización disponibles y asegurarse de que su red y / o sitios de anuncios son capaces de el tipo correcto de la orientación. Mediante la utilización de sólo los datos de ubicación más específica, los anunciantes pueden evitar servir impresiones irrelevantes, impulsar una mayor participación general de la campaña, y ahorrar dinero,

Ubicación pone contenido en contexto
Una vez que se determina la profundidad de la señal, el nivel más importante de la estrategia comienza. Mientras que las señales de localización adecuadamente examinados tienen una importancia significativa - lo que se hace con la inteligencia de localización determina el éxito de una campaña de publicidad móvil. Estas señales se pueden utilizar para proporcionar un contexto local relevante para mostrar anuncios. ¿No sería útil si durante el curso de su búsqueda de la cadena nacional de café antes mencionado, que se encontró un anuncio que proporciona su distancia exacta desde la ubicación más cercana? No hay argumentos aquí!

El verdadero valor de banners localmente pertinentes se puede encontrar en la participación de los usuarios y la actividad. Anuncios orientados localmente pueden realizar hasta 10 veces mejor que no optimizado banderas locales. Sin embargo, la inyección de ubicación en los anuncios de banner móvil no es el fin del contexto móvil basada en la localización.

Mediante la conexión de los anuncios relevantes localmente a una página de destino optimizada, puede proporcionar una línea directa de compromiso entre un consumidor y un lugar de negocios. ¿Cuáles son dos de las acciones locales más comunes que completa con el teléfono inteligente? (Dicen que las llamadas telefónicas y de navegación) ... Las llamadas telefónicas y de navegación? ¡Fantástico! En realidad, usted no está solo. Google informó recientemente que 52 % De los usuarios de teléfonos inteligentes llamar un negocio, y 50 % Buscar un mapa de la ubicación - un fuerte indicador de la intención de visitar, por supuesto. No es coincidencia que estas tareas completadas con frecuencia se incorporan en el diseño de las páginas de destino para móviles optimizados a nivel local.

Una página de destino local móvil diseñado apropiadamente debe proporcionar una lista de métodos para conectar directamente con la empresa local se anuncia. Este menú de puntos de conexión incluye la opción de hacer una llamada, descargar el mapa y las direcciones de conducción, mira a los comentarios, etcétera. Los consumidores que dar ese paso extra para llamar a la empresa, o echa un vistazo a las direcciones para llegar allí están demostrando un nivel más profundo de compromiso - todos los cuales pueden ser seguidos. Este nivel de conocimiento profundo del consumidor sólo es posible a través de una página de destino móvil optimizado localmente.

Así que ahí lo tienen. Algunas de las tendencias más cool de la publicidad móvil (usted puede no estar viendo) están, de hecho, por cortesía de la letra "L" para la ubicación. Ya sea visible en creativo, o magistralmente tejida en la estrategia de back-end de la orientación, la ubicación es fundamental en la conducción de rendimiento de la campaña local móvil óptima. A medida que continuamos entender y perfeccionar las señales de datos disponibles, y probar experiencias creativas nuevas e interesantes, se puede apostar ubicación sólo continuará impulsando la innovación de la industria móvil.

Artículo original publicado en la revista Streetfight

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