El "Bienes Raíces" de focalización móvil: Ubicación. Ubicación. -Lat Long.

XAD | 08 / 08 / 2012


http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/ 2012 / 07 / shutterstock_ 97523978 -GPS.pngEl poder de la telefonía móvil radica en nuestra capacidad para utilizar la ubicación de segmentación profunda tecnología disponible para enfocar las campañas de publicidad de una manera que ningún otro medio ha logrado antes.

Hay una variedad de señales de datos basados ​​en la localización disponibles para la industria móvil, que han dado forma a un paisaje diverso de productos y servicios.

Al igual que en bienes raíces, hay una casa en medio de estos datos para cada campaña. Pero la tarea está en educar adecuadamente a la industria en los diversos datos "tipos de propiedad" disponibles y sus características únicas.

señales de datos de localización móvil van desde el más general y de amplio alcance, a los datos de modo exacto en que puede proporcionar información a una manzana de la ciudad.

Acuerdo en el que cada uno de estos conjuntos de datos se encuentra dentro de ese rango es esencial para el éxito de la asociación telefonía móvil - desde redes publicitarias internacionales, a la tienda local de mamá y papá en busca de promover su negocio.

Mientras que usted puede pensar que su campaña está accediendo a los datos de localización, detallados más relevantes, la verdad puede impactar y sorprender a los corredores móviles, incluso veteranos.

Reducir el alcance

Para las campañas móviles en busca de amplio alcance, marca dirigida a un estado, región o país, los datos de registro pueden ayudar.

señales de registro asignan ubicación de acuerdo con la información de dirección proporcionada en la cuenta de un usuario. La cuenta que puede pedir? Los datos de registro pueden venir de todos los tipos de cuentas creadas por el usuario, a partir de un operador de telefonía móvil a su proveedor en línea favorito.

Pero debido a que los datos de registro por lo general requiere un usuario para actualizar su propia dirección proporcionada, la exactitud de los datos de registro suele ser en cuestión. Incluso si la información más actualizada está disponible, los que utilizan sólo tienen la capacidad de dirigirse basado en esa dirección específica o áreas circundantes - inmovilización de la realización de cualquier campaña.

Corredores de datos móviles

Los datos de localización se obtiene de una variedad de "titulares", incluyendo, por supuesto, compañías de telefonía móvil.

señales de triangulación de torres celulares son una de esas fuentes de datos altamente vigilados que requieren una sana colaboración con un operador de telefonía móvil para utilizar.

Datos del celular torre triangulación es típicamente capas con datos GPS para afinar mejor la información. Esto es porque la disponibilidad de datos del celular torre triangulación depende del número de Torres en una determinada zona. Las torres más dentro de un área geográfica determinada, mejor. Por lo tanto, este tipo de datos es mucho más valioso cuando se para un área más urbano, pero es incapaz de valerse por sí mismo en más regiones suburbanas o rurales.

El centro de la escena

En un informe publicado este año por el Interactive Advertising Bureau (IAB), 73 % De los consumidores dicen que han utilizado su teléfono inteligente en una tienda.

Estadísticas como esta ponen de manifiesto la oportunidad perfecta para utilizar los datos de ISP Wi-Fi, que trabaja con la ubicación de un usuario dentro de una 100 pies de radio de un punto de acceso de red inalámbrica.

Por lo que la conexión Wi-Fi disponible en la tienda de café local tiene la capacidad para luego alimentar la publicidad móvil servido dentro de su rango - por ejemplo, una promoción de la magdalena de la panadería de la esquina, o un evento de la hora feliz en el bar por la calle.

También es posible recoger datos de un grupo de redes Wi-Fi cercanas que mejor puede triangular la ubicación de un usuario dentro de su rango de desarrollar un objetivo aún más precisa.

A diferencia de muchos otros métodos de localización geográfica, Wi-Fi ISP es una señal de interior de usar que tiene una precisión de la DMA y, a menudo el nivel de barrio. Si bien no es el tipo de señal más detallada y exacta, es una herramienta viable para la orientación áreas geográficas más específicas.

Conozca a sus vecinos

La ubicación de los datos detallada disponible es lat-larga , Que tiene la capacidad de dirigirse al usuario móvil a una ubicación exacta.

Lat-larga se refiere a longitud y latitud, por supuesto, y con frecuencia se denomina GPS.

En primer lugar, un dispositivo móvil capta las señales de la red de satélites que orbitan Sistema de Posicionamiento Global. Después, los usuarios optan por tener acceso al contenido específico de la ubicación a través de su dispositivo móvil - contenidos locales que a menudo incluye mapas, cupones y promociones, o incluso la cartelera de cine locales.

Con esto, los anunciantes pueden publicar anuncios orientados a un nivel hiper-local, a menudo a una manzana de la ciudad. Aunque lat-larga es los datos de localización más precisa disponible en la actualidad, se estima que sólo 10 - 15 % De los teléfonos inteligentes son habilitado para la localización en un momento dado. Por lo tanto, añade capas a través de la triangulación de torres celulares, y / o Wi-Fi ISP proporciona la potencia adicional necesaria para lograr usuario hiper-local que se dirija.

Ahora que hemos salido al aire en eso, identificar estos móviles "tipos de propiedad" es sólo el comienzo. Es importante comprender mejor el valor disponible con cada tipo de señal con el fin de aprovechar sus fortalezas individuales y solucionar cualquier posible debilidad por acodar cualquier otros datos pertinentes señales o información de terceros.

Este proceso es un primer paso esencial para determinar la orientación de la campaña de cualquier móvil del anunciante y colocando a móvil creativo para un rendimiento óptimo.

En este artículo publicado originalmente en MarketingLand - Julio 26 , 2012

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