La Oportunidad Local Móvil, Por los números

XAD | 09 / 09 / 2013


La emoción y la atención que se presta a la búsqueda local móvil siguen trinquete hasta. Pero todavía no hemos visto el anuncio equivalente de dólares siguen. Mobile búsqueda local es ahora $ 1 . 3 millones de dólares en los EE.UU., según BIA / Kelsey, pero que palidece en comparación con los $ global 132 millones de tarta de publicidad local.

Toma panorámica volver de búsqueda móvil local, el más amplio de EE.UU. mercado de la publicidad móvil - incluyendo pantalla, vídeo y SMS - es $ 5 . 4 millones de dólares, en comparación con un $ 40 mil millones del mercado de publicidad en línea. Esta adopción anunciante lento de lo esperado está representada en María del famoso Meeker diapositiva que muestra la parte móvil del tiempo medio gastado ( 12 por ciento) superando su parte de dinero de la publicidad pasó ( 3 por ciento).

En términos de oferta y demanda, que ha dado lugar a un exceso de inventario de anuncios (representado por el uso) respecto de la demanda (dólares de publicidad). Esto ha mantenido las tasas de publicidad móvil deprimido, que es ideal para los anunciantes primeros que reciben un inventario de anuncios infravalorado. Pero no es tan grande para editores móviles y compañías de medios que buscan obtener beneficios económicos de las aplicaciones móviles y sitios.

Esta es una de las razones detrás de Google campañas mejoradas , Que han conseguido un montón de cobertura aquí en SEW, incluyendo algunos de mis columnas anteriores . Empujando más anunciantes - especialmente rezagados SMB - en el móvil va a mejorar estos economía de oferta y demanda que han templado antiguo potencial de ingresos de la búsqueda móvil. Ya estamos viendo CPC más altos .

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Pero hay otros factores que contribuyen a la lenta adopción de los anunciantes de la telefonía móvil; y en los resultados a veces decepcionantes de los editores con la monetización móvil. Igualmente en la búsqueda y en otras formas de publicidad móvil (pantalla y multimedia), esto se debe a los editores móviles, anunciantes y redes publicitarias simple medición de las cosas equivocadas. En otras palabras, los objetivos de la campaña, las estrategias de segmentación del anuncio, aunque el texto del anuncio, no están alineados.

Hay una cierta manera de pensar de escritorio que ha plagado el medio ambiente de anuncios para móviles en su adolescencia. Eso se opone a la nativa y la "base" pensamiento necesaria para un factor de forma intrínsecamente diferentes, casos de uso, y el paradigma de entrega de contenido.

No es la primera vez que se ha dicho, pero estamos viendo nuevas evidencias de su efecto, y una mayor delimitación de las estrategias de campaña. Hay un montón de indicadores clave de rendimiento que apoyan las estrategias ganadoras, tales como rendimiento de los anuncios y la evaluación de rendimiento de la inversión lógica. Pero otra correlación que en realidad no se ha explorado es la valoración de empresas móviles.

campañas pre-mejoradas, precio de las acciones de Google era inestable debido a la disminución de la CPC. Aquellos resultado de una continua migración de usuarios de móvil en el que la presión de la oferta y los CPC son más bajos. Facebook se enfrentó a algo similar - al menos antes de su reciente Q 2 ganancias El anuncio cuando se demostró que una estrategia de publicidad móvil más nativa fue finalmente dando sus frutos.

Otros como Millennial Media han enfrentado asimismo la inquietud de los inversores debido a las dudas que rodean pie arraigada en la pantalla móvil tradicional (entre otros factores y luego está Velti ). Un movimiento hacia unos formatos de anuncios para móviles más nativos e intención impulsada como Facebook, Google, y un puñado de otros es la forma en que esto podría dar la vuelta.

Más específicamente, los anuncios de prima será el resultado de un mayor rendimiento. Y uno de los factores de rendimiento de conducción más alta será la ubicación efectiva de orientación a la XAD . Eso no es sólo la orientación geográfica, sino una estrategia de localización global, incluyendo cosas como la copia del anuncio y las llamadas a la acción tangibles como llamadas telefónicas e indicaciones.

Además de los indicadores clave de rendimiento que demuestra a cabo en estos momentos, otro punto de apoyo para la ubicación - volver a la valoración - es un indicador de las valoraciones sostenidas en el espacio de escritorio más maduro. No, estamos viendo un montón de crecimiento, las ganancias positivas y fuertes capital máximo de jugadores locales como Yelp, la lista de Angie, y varios otros.

Podría ser esto un indicador adelantado de donde el valor a largo plazo recae en las empresas de telefonía? Si es así, tendrá el efecto será aún más pronunciado en un tal medio donde hay aún mayores vínculos con la ubicación?

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Ad geo-orientación precisa Q 12012 vs 2013

¿Cuáles son algunos ejemplos de crecimiento de móvil local? Mobile XAD red de publicidad local tiene un montón de buenos datos.

A partir de la actividad de campaña en la red de XAD, ad geo por la precisión cada vez mayor 27 por ciento a 58 por ciento año tras año. Geo-granular de precisión incluye geo-cercas y relevancia del comportamiento geo-específica.

Como se mencionó anteriormente, las cosas tales como la copia del anuncio y llamadas a la acción también están creciendo en importancia y que muestra los deltas de desempeño claros. Esto continúa a unir mediante tácticas móviles primero de XAD y otros innovadores en publicidad móvil local, como emergente geo-conquesting .

campaña de publicidad móvil pinkberry

Una reciente campaña de publicidad móvil Pinkberry mostró algunas de estas tácticas en acción. objetivos pies de tráfico de la campaña alineados con una 1 estrategia geocerca milla, análisis creativas y orientadas a la acción de promoción ricos. El resultado fue una 2 x aumento de la referencia del Pinkberry, logrado en tan sólo dos semanas (más detalles aquí ).

Como todo esto se desarrolla, estrategias ganadoras será nativa de móvil y girando en torno a la intención del usuario. De esta manera, van a tener un parecido a la búsqueda. Pero en lugar de clics, será por cosas como visitas a la tienda - La que Google está trabajando en de muchas maneras (es decir, las extensiones locales, Wallet). El tráfico peatonal es el nuevo tráfico.

Artículo Original Enviado el Search Engine Watch

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