The Keys to Mobile-Display Relevance

| 11/22/2011


Un informe de eMarketer declaró que la pantalla móvil será un anuncio de formato dominante por 2015 , Cuando los Estados Unidos el gasto en publicidad móvil aumentará a $ 1 . 9 mil millones de $ de este año 434 millón. Más anunciantes están dispuestos a invertir en el móvil, sobre todo mostrar anuncios, debido a sus capacidades avanzadas de orientación y las oportunidades para acoplarse a una creciente población de usuarios de dispositivos inteligentes.

Si usted es uno de aquellos anunciantes que espera obtener a principios y cosechar las recompensas de llegar a un público altamente deseable de los consumidores que participan, tenga en cuenta que hacer el máximo provecho de sus compras de anuncios pantallas móviles requerirá un cambio de mentalidad de la la publicidad de escritorio más familiar. Esto se debe a la pantalla móvil es único de su contraparte de escritorio de tres formas distintas.

Ubicación

selección basada en la ubicación es más importante para móvil que la mesa, como móvil puede orientar a los usuarios sobre la base de su ubicación exacta en comparación con capacidades más amplias de escritorio de la orientación por direcciones IP o los historiales de búsqueda. Debido a este nivel granular de focalización, móvil permite a los anunciantes la posibilidad de inducir al consumidor a tomar acciones locales.

Como resultado, los vendedores tendrán que determinar en primer lugar el alcance deseado de sus campañas, teniendo en cuenta que el móvil se puede dirigir áreas locales a muy específicas, tales como una dirección específica de negocios, el radio de un código de dirección o código postal, e incluso una latitud específica o longitud. Tenga en cuenta que aunque una precisión milimétrica limita el riesgo de publicidad, que podría, a su vez, limitar sus objetivos de marca debido a un menor número de consumidores estarán expuestos a sus anuncios más estrechamente a enfocar sus campañas. Mi consejo es empezar con la ubicación física de la empresa y, a continuación, determinar el radio de su alcance - o lo lejos que quiere que su publicidad sea vista por los consumidores. A partir de ahí, siempre se puede perfeccionar su enfoque sea más estrecha o más ampliamente, dependiendo de los resultados iniciales.

Finalmente, incrustado en la granularidad local de la orientación móvil es también un componente de tiempo. Como anunciante, debe satisfacer simultáneamente tanto el dónde y el cuándo si estás para atraer a los consumidores que están demostrando no sólo cerca, pero también seria, la intención de compra inmediata. Afortunadamente, la mayoría de los proveedores de publicidad ofrecen tanto la orientación geográfica y segmentación del día (recuerde que debe preguntar acerca de casarse con los dos para un rendimiento óptimo).

Creativo

Es probable que haya recibido instrucciones para integrar sus estrategias de marketing en todos los medios. Eso es verdad hasta cierto punto. Una vez más, móvil requiere una nueva forma de pensar. De hecho, la Interactive Advertising Bureau ha lanzado recientemente una declaración pidiendo a los anunciantes para arrojar la talla única para todos, porque la pantalla móvil es muy diferente a la tradicional exposición en línea. No se puede asumir que lo que funciona en línea funcionará en móviles.

Una gran razón para la separación de los dos es que el móvil requiere simplicidad. Ancho de banda, los tiempos de carga y potencia de procesamiento son sólo algunas de las medidas preventivas de mantenimiento de los anuncios en línea altamente interactivos a partir de un buen desempeño en los teléfonos inteligentes. Además de eso, los anuncios en línea corren un mayor riesgo de no tener que prestar adecuadamente en el móvil porque están formateados sólo para navegadores tradicionales, mientras que los anuncios para móviles deben apaciguar a un paisaje fragmentado de dispositivos, sistemas operativos, etc.

Manteniéndose firme a la sencillez, a entender que el móvil también viene con características avanzadas, como las cámaras incorporadas y en tiempo real del GPS, que hacen un mejor trabajo de atraer a los usuarios finales de manera significativa. Os animo a casarse con su creatividad con algunas de esas características para crear anuncios que hacen más, como incitar a la acción. Por ejemplo, la corbata en su creatividad un cupón o código que puede ser utilizado al instante sin necesidad de imprimirlos. Pero haga lo que haga, asegúrese de probar cómo sus transferencias creativas para la pantalla del móvil, que tendrá un impacto impresión del consumidor de ustedes.

Cuando se combina con la orientación local, creativo, incluso se puede hablar a la ubicación exacta de un consumidor, además de ser integrado con otros contenidos relevantes a nivel local como las ofertas, direcciones, haga clic para llamar y el intercambio social. Usted puede incluso incorporar los patrones climáticos locales en sus anuncios. Por ejemplo, un contratista de techos querer apelar a un consumidor pueda reemplazos de tejas puede querer citar en sus anuncios de display de la reciente tormenta de granizo que se extendió por la zona del buscador.

Plataforma

Con el móvil, realmente puede dirigirse a los consumidores sobre la base de la plataforma: navegador, sistema operativo y el dispositivo. Por el contrario, la visualización en línea sólo ofrece a los anunciantes el acceso a tipo de navegador de un usuario. Con las capacidades avanzadas de segmentación de móviles vienen ideas aún más en la demografía de los usuarios, ya que cada plataforma llega a un grupo de edad ligeramente diferente, nivel de ingresos, género, etc. Tomemos, por ejemplo, las diferencias demográficas entre los usuarios de teléfonos inteligentes y los teléfonos no inteligentes. Teniendo en cuenta que la audiencia de los teléfonos inteligentes está compuesta típicamente, los usuarios más acaudalados jóvenes en comparación con el público en funciones de teléfono, considere cómo esto podría traducirse en la orientación y las metas creativas.

Con base en los datos demográficos, usted querrá familiarizarse con su público objetivo antes de proceder, para que llegue a los consumidores adecuados con los anuncios adecuados. El análisis de la información del usuario por la plataforma asegura que sus anuncios encajan con las experiencias móviles específicos para cada usuario final. Si no está seguro, trabajar con una red de publicidad o proveedor de la agencia que te ayudarán a vadear a través del mercado y la gran variedad de opciones. Si vas a eso solo, le animo a centrarse en una plataforma específica para la que adaptar sus anuncios; una vez que su campaña concluye, utilizar lo que ha aprendido a establecer puntos de referencia y ampliar a partir de ahí.

Originalmente pubished por ClickZ (noviembre 11 , 2011 )

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