The 3 Biggest Misconceptions About Mobile Location Targeting

XAD | 10 / 02 / 2012


Desde los albores de la telefonía móvil, los anunciantes han salivated ante la idea de apuntar a los usuarios en función de su ubicación actual - pero a pesar de la clara promesa del medio, muchos de ellos han tenido problemas para sacar provecho de ella. Una serie de conceptos erróneos amenaza para confinar la industria de los progresos realizados en estos primeros años del móvil, por lo que en un esfuerzo por continuar con este momento - es el momento unos estos mitos fueron desmentidos oficialmente.

1 . "Todo el mundo puede hacer la orientación geográfica "
editores móviles tienen acceso a la información de ubicación que le piden a sus usuarios. Estos datos de ubicación podría ser tan general como una ciudad, o tan específico como una solicitud para capturar su ubicación exacta en un momento dado. Cuanto más exacta la ubicación, el más valioso es a la vez a una red ad y a un anunciante móvil. La latitud / longitud (Lat / Long) es los datos de localización más precisa disponible en la actualidad, sin embargo, se estima que sólo 10 - 15 % Del tráfico smartphone tiene cierto latitud / longitud. Mientras que muchos usuarios aún están sintiendo a cabo su nivel de comodidad en el suministro de información de localización personal y en tiempo real a las aplicaciones que ocupan sus teléfonos inteligentes, los editores están haciendo lo que pueden con los datos de localización se les ha permitido pasar y que la información sobre las redes. Por lo tanto, no todas estas señales reflejan la localización en tiempo real, y si tuviéramos que rastrear las señales de localización de usuario transmitidos a la mayoría de las redes de anuncios, que se empiezan a ver grupos de señales de localización en el centro de gravedad de las ciudades o códigos postales, y mucho menos difusión a cabo a través de cada área objetivo. Esto significa que en muchos casos, en tiempo real los datos de la ubicación del usuario en realidad no se está utilizando y ubicaciones de los usuarios están siendo asumido por los datos generalizados que se pasaron.

Como resultado, la publicidad que pensó sería sirve a un área específica en realidad puede ser servido en la vecindad general de su área de orientación, así como algunas de las áreas circundantes. A pesar de esta falta de precisión de localización es preocupante, el verdadero crimen aquí es el hecho de que el rendimiento de la campaña será juzgado por un modelo menos que perfecto campaña. A medida que la industria está más informada sobre el poder de los datos de ubicación, las expectativas de los anunciantes y sus consumidores también se están expandiendo. Por lo tanto la capacidad de una red de publicidad para aprovechar los datos de ubicación más exacta disponible y utilizarla de una manera relevante y significativa ganará en estas primeras etapas del móvil.

2 . "Cercado geográfico cubre todas mis bases "
Dirigiéndose a los consumidores sobre la base de un radio establecido alrededor de cualquier punto dado - ya se trate una dirección exacta, código postal centroide, etc - es a menudo llamado ". Cercado geográfico" se utiliza este método de orientación bien conocido para llegar mejor al público más relevante de base en relación con los objetivos y las necesidades de un anunciante. Los anuncios se orientan dentro de una pequeña circunferencia ordenada y cualquier consumidor que suceden a caer fuera de ese muro virtual se excluyen de la colocación de anuncios.

¿Alguien más ve un problema con eso?

La verdad es que los usuarios móviles están en constante movimiento y también lo son sus necesidades. Por lo tanto confinar una campaña de publicidad móvil a una forma geométrica exacta (a veces tan pequeñas como unos pocos cientos de metros) en realidad puede ser la causa de que se pierda su verdadero público objetivo. Nuestra recomendación es probar el concepto de cercado geográfico mediante el ensayo y la optimización de varias distancias objetivo (es decir, una milla al frente de cinco millas vs. 10 millas, etc.). Al hacer esto - tener en cuenta que las diferentes áreas pueden requerir diferentes vallas de tamaño (es decir, las áreas metropolitanas deben tener cercas más estrictas en las zonas rurales más pueden llamar para una cobertura más grande). Además de geo-cercas, a prueba de orientación geográfica parámetros típicos como orientación por código postal o ciudad si su área de servicio soporta esto. Quién sabe - puede ser agradablemente sorprendido por lo que averigüe.

Así que pensar fuera de la tradicional geo-cerca y va a buscar a su audiencia dondequiera que pueden desplazarse, en lugar de asumir sus comportamientos y ubicación se mantendrá dentro de los límites de una cierta "asumido" radio.

3 . "Mi porcentaje de clics es alto, así Mi anuncios para móviles deben interpretando"
la medición de anuncios para móviles ha recorrido un largo camino. Ya no estamos constreñido al simple análisis de primer clic de la publicidad en línea tradicional. Entonces ¿por qué se siguen los anunciantes medir el éxito de una campaña en el porcentaje de clics?

usuarios de anuncios para móviles están buscando información rápida y relevante en el camino, y la innovación en la estrategia de publicidad móvil les ha dado precisamente eso. Las acciones secundarias en forma de click-to-call, descargar el mapa y las direcciones de conducción, etc., permiten a los usuarios acceder a la información que necesitan en respuesta a un anuncio móvil. Pero el beneficio para los anunciantes es doble. Por supuesto que se benefician de interés de los usuarios móviles en su publicidad, y los clics más, mejor. Pero las acciones secundarias también permiten a los anunciantes para obtener una mejor idea de las necesidades de su público y su nivel de compromiso con el anuncio - una métrica mucho más poderoso que el CTR medio. Si un usuario descarga un mapa y las direcciones de conducción, podemos hacer sin miedo a equivocarse que están en camino a esa localización. Pero si nos concentramos en sólo el CTR inicial, nos estamos perdiendo este valioso medición.

Una preocupación común con la publicidad móvil está a tope de marcar, síndrome del dedo gordo, o clics fraudulentos. De hecho, de acuerdo con un informe reciente Trademob, 40 % De todos los clics móviles son inútiles . Por lo tanto el desarrollo y la medición de su campaña de publicidad móvil basada en acciones secundarias es una gran manera de conseguir más allá de estos casos de un funcionamiento accidental, y encontrar el valor real de cualquier campaña de publicidad móvil.

Por lo tanto, la ubicación de un dispositivo móvil de uso es un factor clave en la determinación del comportamiento de búsqueda de los usuarios móviles. Cuando se toma el comportamiento de búsqueda relacionada con la localización en cuenta, la relevancia de cualquier campaña de publicidad móvil puede aumentar significativamente, lo que a su vez, aumenta el rendimiento general de la campaña.

La educación es la clave para el progreso continuo de la industria móvil. Tan pronto como estos tres conceptos erróneos comunes de segmentación por ubicación se desacreditó oficialmente por la comunidad, habrá muchos más para ocupar su lugar. Pero a medida que avanza la tecnología, por lo que a la adopción del usuario, y en los próximos años, debemos ver los usuarios móviles que están completamente a bordo con el valor proporcionado por el lugar donde se considera la orientación.

Artículo original publicado en la revista Streetfight

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