Focalización La demo Bad Santa

XAD | 12 / 17 / 2013


Lo llaman la expectativa móvil-inducida de la inmediatez. Pero parece que untethering el Internet desde el escritorio tiene algún impacto en la planificación de último minuto de la gente. La industria de viajes parecía ser los primeros en notar este efecto. Con el aumento de la movilidad, muchos de los servicios de reserva en línea de descuento vieron notable actividad en torno a las reservas del mismo día. Que estaban haciendo un hábito de alcance las habitaciones disponibles actualmente en una ciudad a la que habían viajado esperando conseguir una habitación. Este es uno que me tomó por sorpresa, aunque sólo sea porque soy un planificador cuando se trata de viajes. No tengo ningún sentido de la aventura volando en territorio inexplorado y en función de una aplicación y los caprichos del hotel habitación ciclos para conseguir una habitación.

Pero yo soy precisamente el tipo de persona que entiende esto último segundo comportamiento - compras. Según un estudio de XAD plataforma de anuncios locales, móviles actividad de búsqueda en torno a temas de venta es significativamente mayor en la Nochebuena de lo que es el Viernes Negro, Lunes cibernético o cualquier otro día de compras en el ciclo de vacaciones. Se indexan actividad de búsqueda en torno a categorías clave de gran caja al por menor, ropa, electrónica, juguetes, el lujo y la actividad móvil de temporada y se encuentra en más de 2 . 5 X mayor de lo normal en comparación con alrededor 2 . 25 X en el Viernes Negro. En realidad, la víspera de la Navidad está a la cima de una rampa-para arriba en la búsqueda móvil que comienza en el 22 Dakota del Norte.

De hecho, es que la loca carrera de soluciones minoristas de ladrillo y mortero de última hora alquileres problemas que parece estar detrás de todo esto en lugar de las transacciones móviles. Curiosamente, todo esto en el último segundo de caza tienda está pasando a través de dispositivos, no el escritorio. O al menos que es el análisis de la comparación de términos XAD relacionadas con compras en Google Trends través de Viernes Negro y los días previos e incluyendo la víspera de Navidad. No ven ningún aumento significativo en el escritorio de búsqueda en torno al por menor física. Podemos especular que la búsqueda de por menor en escritorio tiende a alinearse con los ciclos de investigación y de entrega más largos. Pero una vez que tengamos en la parte superior de las vacaciones la entrega de regalos en sí, ambos dejan en profundidad, la investigación pausado y pedidos en línea de la tabla.

Por supuesto, no se puede tener un patrón de compras navideñas sin emerger su propia etiqueta. Sí, XAD lo cataloga como "Mobile Eva." Está bien, podría haber sido peor. Pero si, como sugieren sus números, vemos el comportamiento de búsqueda de movimiento móvil en los días antes de un gran día de fiesta regalar (piensa en el Día de la Madre y el Día de San Valentín), entonces el marketing móvil debe ser la orientación dilación. XAD recomienda dedicada a la publicidad en sus puntos de venta para las apelaciones dirigidas. Teniendo en cuenta la desesperación de motivar a muchos compradores en esta etapa, esto puede ser un buen momento para ese trato especial. Del mismo modo, ya que estos son los rezagados en un horario apretado, puede valer la pena para comunicar la gama de artículos y ofertas disponibles en un solo lugar.

En lo personal, creo que hay un montón de espacio aquí para el anuncio creativo que toma el pelo a cabo la culpabilidad de los consumidores y la tendencia a gastar en esos días finales. Hablando como un último minuto de Santa, sé que uno cae en un cierto modo en las últimas horas. Usted está atormentado por la frustración y la culpa por corriendo a través de lo que debería ser considerado la entrega de regalos a sus seres queridos. Y esto es lo que conduce a actos aleatorios de exceso - sobre-regalo en concepto de indemnización. Los miembros de mi familia tienen todos en algún momento han sorprendido con la apertura de las consolas de juegos, joyas, viajes de vacaciones, incluso los ordenadores portátiles - simplemente porque en el quincuagésimo noveno minuto de la hora undécima este duende optó por comprar su salida de un enigma con los más caro, pero segura de opción. Imagino una clase entera de anuncios para móviles creativa podría provenir de este caso de uso no son infrecuentes.

"Dé el regalo de diamantes - Porque tienes nada más, ¿ahora?"

Artículo originalmente publicado en MediaPost.com

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