Estudio: Mobile Ad Geo-Targeting y Geo-Conquesting Por Rise

XAD | 08 / 22 / 2013


Los teléfonos móviles se han convertido rápidamente en la línea de vida para muchos estadounidenses, permitiendo a la gente a permanecer en constante contacto con familiares y socios de negocios, y se mantienen informados sobre las últimas noticias e información. De acuerdo a Banco de iglesia , El adulto promedio mira a su teléfono móvil, al menos, 41 veces por día, y esto salta a 109 veces al día para los adultos jóvenes.

Para los anunciantes, la plataforma móvil ha presentado varios desafíos que superar, incluyendo la falta de espacio en pantalla para la publicidad de la bandera, obligando a un cambio fundamental en la forma en que las marcas y las agencias deben acercarse a los usuarios que accedan a la pequeña pantalla. la publicidad nativo para móviles se postula a ser una solución viable, pero también es necesario hacer más anuncios relevantes para aumentar la eficacia.

Nuevos hallazgos de la compañía de publicidad móvil XAD revelan que la orientación de ubicación geográfica se ha convertido en un factor dominante en cómo los anuncios particular, se entregan a los consumidores a medida que atraviesan sus ciudades. De acuerdo con los resultados de su último informe Localización Móvil de Insights Q 22013 , XAD analizó datos de la campaña a través de su red, que revela que más del 90 % De las campañas emplea alguna forma de geo-orientación precisa en Q 22013 , arriba 30 % Respecto al trimestre anterior.

BIA / Kelsey (marzo 2013 ) Prevé que en los próximos cuatro años, un gran porcentaje de los presupuestos de marketing se desplazará a la ubicación. De hecho, para el móvil en concreto, la ubicación dirigido anuncios para móviles se prevé que representan casi 55 % Del total de la inversión publicitaria móvil por 2017 .

"Creemos que el futuro de la publicidad se centrará en la ubicación - con ser un vehículo móvil de entrega muy importante de esto", dijo Monica Ho, vicepresidente de marketing de XAD. "En última instancia, hacer su comercialización más inteligente a través ubicación. Al aprovechar la ubicación y otras variables de contexto locales, los vendedores ahora pueden optimizar cuándo y dónde sus mensajes publicitarios aparecerá que en última instancia aumenta la relevancia para el usuario final, mientras que la reducción de residuos anuncio para el anunciante ".

De acuerdo con el informe, otro anuncio espíritu de la época móvil es lo que se conoce como geo-conquesting - dirigido a los clientes potenciales cuando están cerca del lugar físico de un competidor.

Si bien este término puede ser nuevo, el concepto podría hacer sus anuncios más inteligente y el proceso funciona de manera muy similar a la inhibición competitiva de su clase de Biología Molecular en la universidad. En esencia, el que llega primero, gana. El teléfono móvil sabe dónde se encuentra alrededor de la ciudad y si usted está cerca de, digamos, un Starbucks, la red publicitaria podría elegir se puede mostrar anuncios de la competencia para el café de Peet en la misma calle (si es que son la publicidad en la red) , atraer lejos de hacer una compra en la primera ubicación. Por el contrario, las tecnologías de geo-localización se pueden utilizar para saber cuándo un usuario está cerca de Peet y luego enviarlos un anuncio o promoción que le llega a entrar por la puerta.

Mas que 30 por ciento de las campañas de geo-precisa de XAD, que representa miles de millones de impresiones de anuncios mensuales, incluye geo-conquesting, y esta tendencia va en aumento entre los anunciantes nacionales.

Según Ho, los cinco principales categorías de marcas que están adoptando en gran medida geo-conquesting son restaurantes, tiendas, servicios financieros, viajes y gas y conveniencia. vendedores del restaurante, en particular, están aprovechando la capacidad del móvil para capturar la atención de los clientes potenciales, ya que están pensando en visitar un restaurante que compiten para ayudar a mover sus marcas a la parte superior del conjunto de la consideración de los consumidores para el almuerzo, cena, o en cualquier momento que tiene la necesidad - todo con la esperanza de cambiar sus planes y llenar sus propios asientos.

Outback Steakhouse ha adoptado con éxito geo-conquesting y geo-orientación precisa para atraer e involucrar a influir en los comensales ocasionales proceso de toma de decisiones, lo que resulta en una 11 -percent aumento en las acciones de conversión tales como el acceso a un localizador de tiendas.

La industria de la publicidad pronto dependerá de los datos de avanzada como la geo-localización de combustible tráfico en las tiendas.

"Todo, desde su tableta o computadora, en el teléfono, para liberar de pie unidades cartelera será más inteligente sobre el tipo de contenido y anuncios que opta por muestra consumidores basados ​​principalmente en el contexto y los comportamientos observados en esa área local específica ubicación", dijo Ho. "Esto puede incluir el clima, la hora del día, el tipo de negocios o puntos de interés de los consumidores puede ser alrededor, etc. Ahora tome ubicación existente del consumidor fuera de él y se centran en la historia pasada teniendo en cuenta la ubicación. Ahora no sólo puede apuntar a los que están cerca de su tienda con la promoción, sino [también] los consumidores que han visitado su ubicación (o la de sus competidores) en el pasado. "

Artículo Iniciado por Adotas

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