Más pequeña pantalla creativo: ¿Por qué los teléfonos inteligentes y tabletas no son iguales

XAD | 05 / 07 / 2012


The super-speed growth in smartphone usage and the cultural shift therein is old news at this point, but this past holiday season marked an enormous turning point in mobile technology adoption. U.S. tablet ownership doubled over the holiday season which means about 10 percent of the population was gifted a tablet. This milestone, while exciting, reveals a major missed opportunity in mobile advertising.

La invasión móvil
Decir móvil se coló en nosotros es un eufemismo y las empresas grandes y pequeñas, así como las agencias, están luchando para ponerse al día con el mercado y expectativas de los usuarios. Por esta razón, la publicidad móvil ha sido abordado de la misma manera se planifican las campañas en línea, lo que deja mucho que desear en la experiencia del usuario que lleva a la falta de compromiso y en última instancia un ROI.

Tablet y móviles de usuario expectativas son muy diferentes. Si bien ambos son todavía "móvil", su tamaño, diseño y funcionalidad se han labrado comportamientos de los usuarios muy específicos.

Los teléfonos inteligentes, por ejemplo, se venden con planes de datos y del llamamiento, mientras que sólo uno de cada 10 tabletas tienen una conexión celular. uso de tabletas es muy popular en lugares donde Wi-Fi disponible, que sea una cafetería o incluso en casa, mientras que los teléfonos móviles pueden utilizarse siempre que una señal celular o Wi-Fi está disponible. Es por estas razones que los primeros indicios muestran el comportamiento del usuario de la tableta tiende a imitar la de escritorio a través de los teléfonos inteligentes siempre conectados, de tamaño de bolsillo.

Grandes esperanzas
En lugar de competir, estos dispositivos se complementan entre sí y también lo pueden mostrado la publicidad. Los usuarios de tabletas disfrutar de una experiencia de navegación más relajado que los usuarios de teléfonos inteligentes que hace que las revistas digitales y de video streaming extremadamente populares en los dispositivos de pantalla más grande.

Un estudio realizado por Bonnier reveló que los usuarios de tabletas aprecian los anuncios que no sólo son relevantes, pero es precioso, ya que muestran más a la perfección con las actividades que gozan de mayor resolución en las tabletas. Los participantes en el estudio se describió positivamente la publicidad así creado, como "de moda", "artístico", y "informativo".

Cuando se utiliza un smartphone para navegar, normalmente hay una necesidad mucho más urgente para obtener información relevante y anuncios como los usuarios son típicamente en línea para cumplir con una necesidad inmediata. De hecho, una investigación reciente de Bing muestra que 70 por ciento de los usuarios móviles realizar transacciones dentro de una hora de búsqueda móvil está llevando a cabo. Pero eso no significa que los anuncios sean menos importantes en el espacio.

Un sentido de urgencia para la información crea una relevancia muy diferente en la creatividad del anuncio en los teléfonos inteligentes. En lugar de la más artística de publicidad, basado en el ocio se esperaba con tabletas, smartphone creativa es más eficaz cuando es carga rápida, fácil de leer e incluye información basada en la ubicación con llamadas claras a la acción. De hecho según el CEO HopStop Joe Meyer, los anuncios para móviles basados ​​en la localización y en su aplicación web para móviles están viendo 20 veces más, haga clic a través de la actividad de sus anuncios de la bandera de escritorio - una razón clave por la misma campaña en línea no va a traducir eficazmente a cualquiera espacio móvil.

Sea creativo
Tableta y teléfono inteligente de publicidad crea un área completamente nueva para los diseñadores para ser creativo. En lugar de limitar las experiencias creativas con el tamaño de la "caja" donde serán mostradas, campañas de rich media permiten una experiencia más atractiva.

Aunque los teléfonos inteligentes son el menor de los dos medios, hay más que suficiente espacio publicitario y la atención del usuario como para justificar más de la oferta estática típica. Las experiencias que se dirigían a la pantalla más pequeña incluyen:

  • display gráfico de tamaño completo.
  • Creatividad expandible con múltiples niveles de compromiso.
  • Pre-clic animación.
  • Los clips de vídeo.

Creativa debe ser elegido específicamente para el público y la colocación de aplicación o navegador, lo que permite una rápida personalización para cada editor - una capacidad importante en la optimización de cualquier campaña móvil para el retorno de la inversión. Pero incluso el más grande creador debe permanecer fiel a las expectativas de los usuarios.

Los anuncios deben dar relevancia local y llamadas directas a la acción. Hacer clic para llamar, el mapa y las direcciones, cupones o funcionalidad de comentarios sociales conducción son todas las acciones rápidas y directas que el móvil creativa puede conducir.

la publicidad de la tableta tiene la capacidad de atención y el espacio de usuario para un poco de creatividad adicional. Los ejemplos de la tableta populares creatividad incluye intersticiales gráficos y vídeo (pantalla completa, totalmente funcionales anuncios que se pueden abrir desde la aplicación o el navegador), galerías de fotos y expandibles, y banners animados.

El lugar de celebración de cada anuncio depositado determina la forma creativa una campaña puede conseguir, pero los más exitosos parecen ser los que se mezclan a la perfección con el entorno de navegador o una aplicación, mientras que agarrar la atención del usuario con elementos interactivos y gráficos brillantes - una línea muy fina para caminar.

A pesar de la adopción anunciante de campañas específicas para móviles para dispositivos ya sea smartphone o tableta ha sido más lento que el crecimiento de usuarios, los consumidores el deseo insaciable de la siguiente mejor gadget móvil está obligando a las grandes marcas, pequeñas y medianas empresas, y sus agencias no sólo para ponerse al día, sino que se mueven fuera de su zona de confort al crear experiencias de anuncios relevantes dentro de cada medio.

el gasto en publicidad móvil se espera que alcance $ 2 . 61 millones de dólares este año. Junto con el aumento esperado en el gasto, el cambio a "más atractivo" de anuncios para móviles creativa tiene su propia trayectoria, con vídeo y multimedia dirigido hacia un aumento de más de 50 por ciento 2015 .

En estos espacios móviles de ritmo rápido, constante análisis y ajuste de la colocación de la campaña y creativa que es necesario para mantener su relevancia, y se esfuerzan hacia ROI óptimo.

A medida que aprendemos más sobre el comportamiento del usuario en relación con la búsqueda móvil, que permitirá a los anunciantes mejores anuncios gráficos en base a mucho más que la ubicación y la relevancia del anuncio, pero cómo los usuarios prefieren digerir y participar en la experiencia de publicidad a través de múltiples lugares. Las posibilidades son infinitas, pero hasta los anunciantes pagan móvil e investigadores la atención que merece y cumplen con las exigencias de una cultura de consumo cambiantes, el paisaje se mantendrán en gran parte sin descubrir.

Artículo original publicado en Search Engine Watch - Abril 25 , 2012

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