Seis tendencias en la publicidad que usted necesita saber para 2014

| 01/17/2014


Ashley Friedlein, chief executive of Econsultancy, picks six key trends that are likely to affect the advertising market this year – are you already prepared?

1 . tendencias de ofertas en tiempo real

La inversión en publicidad online mostró un fuerte crecimiento en 2013 , Como se ilustra en nuestro informe del Estudio Los anunciantes en línea. Los niveles de asimilación de las ofertas en tiempo real y los enfoques programáticos, tanto por los dueños de los medios y los anunciantes, han sido fuertes. Sesenta y dos por ciento de los anunciantes que utilizan RTB vio un mejor rendimiento como resultado. Y en el lado editorial, casi 60 Plan% para aumentar su participación en los mercados privados y SSP (plataformas lado de la oferta) para obtener más control sobre su inventario.

La desaparición de las redes de anuncios mucho tiempo se ha predicho, pero aún no se ha materializado. En 2014 , Espero que el uso de RTB por los anunciantes y sus agencias seguirá aumentando, pero la complejidad de la / DSP / intercambios ecosistema SSP significa que seguirá habiendo un papel para redes ad nicho más amplio y si bien cada vez RTB-alimentado.

Los editores seguirán tratando de obtener más valor de la publicidad en línea. En la parte I, esperamos que vamos a ver un retorno a las ofertas 'pasados ​​de moda' tipo de arrendamiento, o el patrocinio, que (junto con los botones y banners) caracterizaron los primeros años de la publicidad en Internet. Estos serán para las relaciones editor / anunciantes más grandes y para apoyar la marca y posicionamiento objetivos: podría decirse que una forma de "contenido de marketing '.

Los editores seguirán tratando de maximizar el valor de su inventario a través de mercados privados y SSP pero esperamos que haya más atención a cómo pueden utilizar programática y RTB enfoques para hacer su inventario más atractiva para los anunciantes, mientras no perder el control de la misma a intermediarios como las redes. Este año vamos a ver los editores siguen invirtiendo en sus propios datos 'primera parte' y profundidad en sus audiencias con el fin de crecer los rendimientos de anuncios a través de más premium de mayor venta.

2 . tendencias de la publicidad nativa (y los nuevos formatos)

la publicidad 'nativo', conocido por varios otros nombres como "publicidad orgánica" o, a veces, "contenido patrocinado ', fue una gran palabra de moda en 2013 y esto parece que va a continuar en 2014 . Anuncios nativos están en formatos diseñados para una plataforma específica, que se aprovechan de la manera en que las personas usan esa plataforma.

El crecimiento en el uso del Facebook Exchange (FBX) en 2013 ha llevado a la experimentación en forma de "historias patrocinadas" y "Mensajes sugeridos ', que se refieren a los intereses y las actividades del usuario en la plataforma. compañía de seguros Standard Life experimentó con la publicidad nativa en Facebook y reportó una 100 por ciento de aumento en el porcentaje de clics en comparación con los anuncios orientados estándar.

la publicidad nativa está siendo adoptado por una nueva ola de editoriales como Buzzfeed. Diecisiete de la parte superior 25 anuncios nativos, de acuerdo con ShareThrough / Nativo de SimpleReach anuncio tabla de posiciones, están alojados en Buzzfeed. El sitio es actualmente la 167 ª más visitado en el mundo, según Alexa. Otros nuevos formatos de publicidad para tener en cuenta son promovidos 'pasadores' de Pinterest, que se probó el año pasado, los anuncios en Instagram y vides de marca.

Marcas esperan para ser el gasto 24 por ciento de su presupuesto en anuncios nativos dentro de un año, de acuerdo con una encuesta realizada por Hexagrama. Asi que 2014 verá continua experimentación por parte de los dueños de medios, anunciantes y sus agencias, por igual. La evidencia inicial es positiva, pero tal vez esto es sólo porque los anuncios nativos son nuevos y los usuarios no están aún cansado o "ciego" a ellos. Del mismo modo que aún no está claro cómo hacer crear, medir y optimizar los anuncios nativos lo suficientemente escalables para ser eficiente en el largo plazo - su propia naturaleza significa que son todos diferentes a través de cada plataforma.

3 . la publicidad de vídeo

El video fue muy importante en 2013 , Especialmente para YouTube, que, de acuerdo con Nielsen, llega a más adultos estadounidenses de edad 18 - 34 que cualquier red de cable. YouTube recibe más de 1 bn visitantes únicos cada mes, para ver más de seis mil millones de horas de vídeo.

entre mediados 2012 y mediados 2013 , La publicidad de vídeo móvil creció 1 , 260 por ciento a £ 23 m, y el vídeo de la cuota de pantalla en línea y móvil ha crecido 50 por ciento a 18 por ciento. Social es clave para el éxito de la publicidad de vídeo en línea, y esta tendencia continuará en 2014 . Los mejores anuncios de vídeo de 2013 fueron compartidos hasta 4 . 3 millón de veces, que contienen un gran contenido que la gente quería compartir, en lugar de mensajes de marketing manifiesta.

Se están realizando cambios en la forma en que los vendedores anuncian a través de video, con nuevos formatos emergentes para ayudar a atraer a los usuarios durante más tiempo, así como vender directamente los productos. Los nuevos formatos como el vídeo shoppable estaban siendo probados por Google el año pasado, y plataformas como WireWax y Kiosked están ganando impulso. Contenido dinámico, personalizado se puede generar a partir de datos orientación geográfica y proveedores de servicios para visualizar los precios correspondientes, promociones, información de productos y más en el vídeo.

anuncios interactivos de vídeo, juegos contienen, encuestas o botones para compartir simplemente sociales, todos en función de 2014 , El uso de formas cada vez más únicas de relacionarse con los consumidores.

4 . orientación

Las grandes cantidades de datos disponibles para los vendedores están aumentando las opciones disponibles para la orientación y reorientación. la limpieza y la segmentación de los datos, la mejora y el aumento de las opciones de orientación de Facebook, LinkedIn y Twitter están permitiendo a los anunciantes dirigirse al usuario de manera inteligente, el aumento de los porcentajes de clics y conversiones.

En 2014 , Tecnologías empezarán a mejorar para hacer coincidir el viaje de los consumidores de en línea a fuera de línea, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los consumidores en función de su comportamiento de compra de la calle, ya que actualmente está siendo tratado por I-Comportamiento y exponencial entre otros.

Micro-focalización y micro-mensajería también están listos para ser palabras de moda en 2014 . Estas son las formas de focalización que se aprovechan de una multitud de conjuntos de datos más allá demográfica, la combinación de estos con las actitudes y comportamientos de los consumidores para apuntar a la gente con gustos similares motivados por cosas similares. Esto podría mejorar enormemente la eficiencia en la publicidad gráfica, y 2014 es probable que se avance en esta área, aunque la adopción masiva es un poco lejos.

5 . Localizadas y la orientación geográfica

personalización geográfica puede permitir a los anunciantes identificar y servir a la publicidad personalizada relevante para la ubicación del usuario. En los EE.UU., la red móvil XAD ha comenzado a hacer esto al permitir que los anunciantes anuncios de re-objetivo a las personas en las inmediaciones de la cartelera de una marca, a través de una asociación con Posterscope. El aumento del uso de teléfonos inteligentes está teniendo de nuevo un gran impacto en el potencial de esta tecnología. A través de aplicaciones de propiedad, las empresas son capaces de recoger una gran cantidad de datos sobre los consumidores y, en particular, su ubicación a través de GPS de un teléfono inteligente.

A medida que los consumidores se sientan más cómodos con el uso de dispositivos móviles para la navegación y las compras, se han vuelto más abiertos a recibir mensajes de las marcas a través de sus teléfonos móviles. Esto introduce en oportunidades 2014 para el aumento del uso de herramientas de segmentación geográfica, tales como geo-cercas: contra los clientes dentro de un perímetro geográfico virtuales que han optado por recibir mensajes.

Tecnología tal como esto será limitada por la aceptación del consumidor. Aunque un número creciente de propietarios de móviles han utilizado su dispositivo para hacer una compra y permitir que las aplicaciones accedan a sus datos, las preocupaciones todavía abundan alrededor de la privacidad de datos, lo que no es probable que disminuya en 2014 .

6 . La publicidad móvil

Al inicio de 2013 , Más de la mitad de los propietarios de teléfonos inteligentes del Reino Unido dijo que nunca había visto un anuncio en sus teléfonos inteligentes, según un informe del consumidor móvil publicado por Nielsen. Sin embargo, 2013 fue el año en el que muchas marcas de fin llegaron al punto en que los teléfonos inteligentes y las tabletas representan en la actualidad la mayoría de su tráfico del sitio.

Esto significó un creciente interés en la estrategia de marketing móvil. 60 % De empresas están poniendo en práctica estrategias de integración de móvil en sus campañas de marketing más amplios. El año pasado también se vio Google haciendo una prioridad para móviles en su actualización del colibrí, que parecía dar cabida al hecho de que más búsquedas se llevan a cabo, y más contenido consumidos, en los teléfonos inteligentes.

Como 4 G es lanzada al mercado a través de redes móviles, el uso de los móviles para, y al mismo tiempo, ir de compras se está convirtiendo cada vez más una experiencia agradable. La investigación de eBay mostró que las compras desde el sitio eran más propensos a ser realizado a través de una tableta que cualquier otro dispositivo. Con los ojos más que nunca en los dispositivos móviles, las oportunidades para la publicidad a esta audiencia están maduras para la explotación. Según el Informe Econsultancy / Responsys de marketing multicanal, la proporción de encuestados que estaban anunciando a través de la búsqueda móvil y publicidad gráfica móvil había aumentado significativamente desde 2012 a 2013 .

Las marcas son propensos a obtener más completa a bordo con la publicidad móvil en 2014 . Sin embargo, antes de que la publicidad móvil se convierte en una parte estándar de todas las estrategias de marketing, veremos en primer lugar un esfuerzo por optimizar los sitios web para móviles.

Las marcas han dado cuenta de que no tiene mucho sentido en una campaña móvil conducir a los clientes a un sitio que no está bien optimizado para el dispositivo, ya que esto conduce a que el cliente está frustrado, y por lo tanto, las tasas de conversión bajas y pobres retorno de la inversión. La publicidad móvil realmente comenzará a despegar una vez que la parte del viaje de los clientes después del clic móvil se fija. Esto debería ser hacia el final de 2014 .

Artículo publicado originalmente en MarketingWeek.co.uk

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