Informe: Geo-Conquesting Mobile Ads Deliver 11 % De conversión Ascensor

XAD | 08 / 14 / 2013


Esta red de publicidad móvil local por la mañana XAD lanzado su Q 2 Informe Insights. El informe se centra en las tendencias relacionadas con "geo-conquesting" en su red. En marzo, XAD me dijo , Entre "los anunciantes nacionales [] XAD que están aprovechando la segmentación basada en el lugar, que es 67 %. . . 9 fuera de 10 conquesting están haciendo ".

A medida que los anunciantes una cuestión de XAD general, están usando la ubicación de dos maneras muy distintas:

  • La orientación por público (donde ubicación es un mecanismo para desarrollar perfiles de audiencia)
  • Geo-cercas / focalización geográfica precisa (donde conquesting es un subconjunto)

En la categoría de segmentación de audiencia, la ubicación es en gran parte en el fondo. Esta técnica es ahora bastante común a través de varias redes de publicidad móvil. Con geofencing / geo-conquesting la campaña tiene que ver con lugares específicos.

En su Q 2 XAD informe contrasta las categorías superiores del anuncio en su red con las principales categorías de geo-conquesting.

inventario de anuncios general de XAD, según la compañía, supera a las normas móviles ad-industria y los puntos de referencia - tanto en términos de clics y conversiones (medidos en diferentes formas). Las cifras a continuación reflejan sólo los CTR, que es una métrica generalmente pobre rendimiento de los anuncios para móviles.

A pesar de la aparición en el siguiente gráfico que geo-conquesting no realizar, así como la pantalla en general orientados a la ubicación, datos de acciones secundarias (post-clic) reflejan por lo general superan a los anuncios convencionales orientados a la ubicación - que a su vez superan los anuncios normales de visualización móvil .

En un estudio de caso que involucra Outback churrasquerías XAD mostraron que el compromiso y la intención de compra (según lo medido por la página de destino búsquedas localizador de tiendas) fue significativamente mayor con los anuncios de geo-conquesting. La compañía dijo, "las actividades post clic era más alto en la parte de geo-conquested de la campaña que muestra una 11 % De aumento en las acciones de conversión tales como el acceso a un localizador de tiendas ".

La campaña Outback utilizado 5 y 10 geocercas milla alrededor de varias ubicaciones de los restaurantes competidor y trataron de estimular las visitas de clientes leales y potencialmente cambiar el comportamiento entre aquellos que consideran otros establecimientos de comida causales.

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