Posterscope Obtiene datos móviles para el Reino Unido Campañas al aire libre

XAD | 11 / 26 / 2013


Cada vez más empresas de publicidad al aire libre están incorporando datos sobre el uso del móvil en sus recursos de planificación de medios. Eso permite que los clientes de publicidad para crear campañas que combinan elementos al aire libre y móviles para llegar a los consumidores sobre la marcha, y medir los efectos de la publicidad al aire libre a través de canales móviles.

En el último de estos desarrollo, la operación del Reino Unido Posterscope ha firmado un acuerdo para que los datos de uso de redes móviles de EE (todo en todas partes), el mayor operador de telefonía móvil en el Reino Unido.

El acuerdo Posterscope-EE incluye datos sobre los movimientos de consumidores y comportamientos digitales basados ​​en la localización, incluyendo cómo, cuándo y dónde se utilizan los dispositivos móviles en relación con los medios de comunicación al aire libre, y qué sitios web móviles y aplicaciones móviles que visitan las personas en sus teléfonos inteligentes, anónima.

Los planificadores del Organismo puedan utilizar los datos para medir el efecto de los medios de comunicación fuera de la casa en lugares específicos y determinar los patrones de viaje, así como los lugares de actividad de ocio visitado por audiencias particulares residencia, de trabajo y, por los datos demográficos.

Los nuevos datos se incorporarán en aplicación de Posterscope "Planificador", un sistema operativo que procesa grandes volúmenes de datos de audiencia para optimizar campañas al aire libre.

Este es el segundo móvil alianza de Posterscope en muchos meses. En octubre de operación de Estados Unidos de Posterscope dio a conocer una asociación con XAD que permite a los anunciantes utilizar datos de localización de XAD y capacidad "SmartFencing" (geofencing) para orientar a los usuarios móviles en las proximidades de un anuncio de Posterscope con mensajes de anuncios adicionales, promociones y direcciones a una tienda cercana .

Los anunciantes también pueden utilizar los datos de audiencia de XAD para centrarse en los más probables consumidores. Luego, los socios medir el impacto real de los mensajes publicitarios a través de productos de elevación tienda Visitación de XAD.

Por otra parte, Verve móvil formó una alianza estratégica con Vistar Media, que opera a través de 100 , 000 pantallas digitales en los EE.UU., para crear una plataforma de marketing basada en la localización de multipantalla. El acuerdo le da acceso a los datos de localización Vistar extraídas de plataforma de publicidad móvil de Verve, que permitirán a los anunciantes para entregar mensajes de anuncio de vídeo complementarios a los consumidores a través de múltiples pantallas, con pantallas de refuerzo DOOH versa móvil y el vicio. Los socios están ofreciendo geofencing multipantalla y la compra de público basada en la localización.

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