Nuevos Narradores digitales: Insider consejos para Propósito Intercambio Social De #AWX

XAD | 09 / 26 / 2013


Bienvenido de nuevo a la cobertura de la comercialización de la tierra Semana Publicidad 2013 ! Doug Ray , Presidente, CARAT GLOBAL, se inició la mañana del Día 3 en el Times Square de Hard Rock Café, preparando el escenario para la próxima discusión de cómo la narración marca ha evolucionado a lo largo de los años, y en donde estamos actualmente.

En el escenario con él estaban Joshua Hirsch , CTO, Publicis Kaplan Thaler, Michael Bayle , SVP Global programático, XAD INC., Harry Kargman , CEO, KARGO, y JB Raftus , OCM, GSD & M. Siga leyendo para obtener un registro de su diálogo, con comida para llevar información privilegiada y consejos para contar historias de marca eficaz en la era digital. (Esto es 90 %, Palabra por palabra transcripción, 10 Parafraseado%).

Nuevos Narradores digital - Publicidad semana 2013

Doug: Ayer, hubo un poco de discusión acerca de la explosión de datos y cómo tenemos que traer de datos dispares juegos juntos -cómo datos primero y tercero está aportando valor a los consumidores y el compromiso que están haciendo con las marcas. Esos datos se combina con plataformas emergentes está cambiando la forma en que estamos contando historias de hoy en día. Estamos pasando de una historia unidireccional dijo en una 30 segundo anuncio de televisión para multidimensional de contar historias de dos vías a través de las redes sociales. ¿Qué haces para tomar ventaja de esta nueva forma de contar historias?

Josh: Bueno, usted ha mencionado tecnologías y plataformas emergentes - la otra parte de que está emergiendo comportamiento. Lo que estos datos y la tecnología permite que cada uno puede hacer en términos de narración es ver cómo la gente está tomando la historia y lo que los consumidores están haciendo con él. ¿Qué está funcionando? ¿Qué no es? A continuación, se trata de estar dispuesto a cambiar la historia - ir en la dirección de personas se están moviendo en - permiten a los usuarios ser parte de la creación de esa historia. Creo que esa es la oportunidad ahora, y para optimizar lo que estás haciendo ... pero también requiere algún tipo de reactividad, agilidad ... tienes que ser capaz de reaccionar a ese tipo de datos.

Harry: A diferencia de una gran cantidad de compañías de telefonía móvil en este espacio, nos centramos mucho el editor primero. Lo que hace tan interesante para nosotros, ya que tratamos de contar estas historias en torno a la publicidad de marca es que estamos habilitado por el editor para integrar nuestra tecnología con el tejido de sus sitios y aplicaciones. Esto nos permite trabajar con los anunciantes de marca y construir canales de marca directamente en las páginas del sitio. En el mundo digital, puede tomar el contenido de edad, a publicarla, y contar una historia mediante la agregación y la curaduría del contenido.

Doug: Existe esta idea de la creación de valor para el consumidor - en realidad se les está dando contenido que se dirige a ciertas necesidades o preste servicios públicos.

Micro: Tener había pasado algún tiempo como uno de los editores de Yahoo y ESPN, que ha sido interesante ver la convergencia entre el móvil y la publicidad. La ubicación es críticamente diferentes en el entorno móvil en comparación con el entorno de escritorio. Si estás en un escritorio, los vendedores pueden asumir que esté en casa (o en el trabajo). Usted es estacionaria. Pero en el móvil, que está fuera de casa. Tener marcas capaz de tocar a los consumidores fuera de casa es el nuevo atractivo sexual. Para poder estar al alcance de la atención del consumidor es emocionante para nosotros. La ubicación es lo que nos centramos en - creemos que es los nuevos datos grandes.

JB: Como una agencia de publicidad de marca, estamos en la parte superior del embudo de la narración. Una cosa que estamos haciendo es tener una mirada en ella en el contexto más amplio. Antes de la explosión, no hubo verdadero propósito y luego la plataforma. Comienza con un objetivo de la marca y que una vez que llegue clavado y bien articulado, todo cae de eso. Pero ahora no se trata sólo propósito y la plataforma. Es también parte del contexto y la necesidad del estado. Esto no solo le dan dos cosas más que hacer, que le da infinita más cosas que hacer. Usted tiene que contar la historia de la marca en muchas más formas de las que hemos tenido antes. Es una bendición y una maldición - Que le den este nuevo don de ser capaz de llegar a la gente en nuevas formas y estados de necesidad, pero hay que crear el contenido adecuado para aquellos que necesitan estados y contextos. Estamos transformando para ser capaz de contar historias en formas más profundas.

Doug: Quiero tocar el contexto ... que es una nueva cosa que tenemos que tener en cuenta. Pero, al mismo tiempo que tenemos datos que nos permite entregar mensajes a través de los intercambios de anuncios. Se puede argumentar que podemos seguir el consumidor y entender su intención con la orientación programática y la demografía, así que ... lo hace contexto importa realmente?

Micro: El contexto es importante. Piense acerca de la orientación de personas en el Parque Central. A 8 AM, esa persona podría ser un corredor de Wall Street. Al mediodía, podría ser una niñera.

Harry: Una de las métricas clave en una campaña KY nos encontramos con Johnson & Johnson era el número de descargas de esta aplicación KY. Lo que encontramos fue que J & J llevaron a cabo el mejor de los núcleos programáticos con su algoritmo para sintonizar finamente la orientación y la unidad de sólo las personas más relevantes para esa aplicación. Ellos nos superaron en términos del número total de descargas. Pero una métrica vez más importante era cómo muchas personas volvieron a la aplicación una vez que se descargan y se usan regularmente. Allí, nos superamos J & J 10 X, porque teníamos un mensaje adaptado sentado en una página con la información contextualmente relevante, y cuando las personas han buscado ese canal, que en realidad terminó la lectura del contenido, ya que aplica a sus intereses. Y de hecho, estas personas fueron mucho más fuertemente orientados a causa de ese elemento contextual. Ese contexto de dónde se encuentran y se descargan los usuarios de la aplicación producida que eran mucho más activo en términos de abrir la aplicación y volver a usarlo, y que era un usuario de mucho más valor en el largo plazo que alguien que descargarse la aplicación y nunca usado eso.

Doug: Por lo tanto, si estamos apuntando a un corredor de Wall Street en la mañana y una niñera por la tarde, que es importante para crear el contenido correcto y el contexto que permite que los mensajes a trabajar más duro. Tenemos que crear mucho más contenido de lo que nunca tuvimos que antes. Históricamente, los clientes y los CMOs miran a un cierto grupo de organismos para ser capaz de crear su contenido. ¿Estamos en una era diferente de la creación de contenidos en términos de responsabilidad de los socios? ¿Quién se OCM buscando ahora? ¿Cómo se ha visto este cambie su forma de pensar acerca de la creación de contenidos en términos de socios externos?

JB: La necesidad de contenidos está superando rápidamente la capacidad de nosotros para crearlo - conseguirlo juntos. El contexto es el último regalo para contar historias. Si usted sabe cómo alguien está consumiendo algo y el contexto, puede escribir una historia más convincente. Pero esa habilidad por nosotros para tener el estado y el contexto necesidad de que el consumidor entiende que está sucediendo mucho más rápido que nuestra capacidad para llenar las tuberías. Es una carrera para ponerse al día.

Josh: Es otro de los temas que ha habido una gran cantidad de ayudar a los clientes a comprender el tipo de contenido que deberían estar produciendo - qué activos tienen lo que ya se puede entregar, y lo dispuestos que están ... en un momento estábamos trabajando con los bolos, que tenían 3 millón de fans en Facebook que no estaban haciendo mucho con. Hemos activado lo que ya tenían en términos de contenido comercial y acaba de comenzar la publicación en Facebook todos los días, y que creció otra 10 millones de fans en un año. Otro cliente quería crear un sitio web de destino para expulsar el contenido, pero la conexión con la marca era un poco débil. Tuvimos que ayudarles a entender el valor de la misma. Es necesario asegurar una gran cantidad de generador de contenidos de terceros.

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