Mobile Targeting Definitions Every Marketer Must Know

XAD | 06 / 10 / 2012


Una serie de nuevos términos han llegado al mercado, ya que la explosión del móvil, como solomo, geo-cercas, UDID, y la lista continúa. Algunos de estos términos se convertirá en parte de la cultura popular, mientras que otros ni siquiera tienen sentido! Pero cuanto antes todos nos a bordo con una terminología más correcta, locales-móvil, el mejor de nuestra industria será.

Vamos a empezar poniendo de relieve los términos esenciales de la industria relacionados con la orientación móvil, cortando a través de la jerga usada en exceso para seleccionar personalmente y definir claramente una serie de términos de orientación móviles que se han convertido en parte del paisaje de la industria para los veteranos y novatos por igual.

Geo-Esgrima y segmentación geográfica
Al mirar para localizar a un público basado en la geografía, los términos geo-cercas se utilizan o la orientación geográfica. Estos términos diferentes a menudo se utilizan indistintamente incorrectamente, creando confusión en el mercado.

Geo localización es una amplia referencia al método de localización de una audiencia en función de su ubicación - que van desde tan ancho como el estado como granular como una dirección. Cualquiera y todos los tipos de publicidad pueden utilizar la orientación geográfica para definir una ubicación aplicable a cada campaña. Pero debido a que el móvil tiene la capacidad única para apuntar a una audiencia en un nivel mucho más detallado que cualquier otro medio de marketing, la segmentación geográfica ha sido rechazado en todas partes dentro de móvil en el sentido más profundo, la orientación a largo / hiper-locales, o incluso lat

Geo-cercas es la aplicación más específica de la orientación geográfica donde se crea una barrera virtual en torno a un área definida - por lo general se determina a través de una estrategia de segmentación geográfica. Una geo-cerca puede ser tan amplio como un estado, o como hiper-local como un bloque de la ciudad y la más pequeña es la geo-cerca del más granular la focalización. Una geo-cerca se utiliza en una estrategia de publicidad móvil para desencadenar el despliegue o la elegibilidad para recibir ciertos anuncios y notificaciones basadas en la ubicación de un usuario del smartphone. Geo-cercas casi siempre se utiliza junto con otros elementos de marcado que incluye datos demográficos, historial de búsqueda, etc.

Ubicación, longitud, latitud
Cuando los usuarios descargan aplicaciones móviles, hay una serie de ajustes que están de acuerdo en cuanto a sus propios datos personales, y estos valores son diferentes para cada aplicación. Pero dentro de los datos disponibles para los editores de aplicaciones para recoger existe digital oro para los vendedores móviles.

Lat / Long (Latitud / longitud), o GPS como se le denomina a menudo, se basa en el dispositivo para recoger las señales de la red de satélites que orbitan Sistema de Posicionamiento Global. Los usuarios optan para acceder a contenidos específicos del lugar (por ejemplo, mapas y listados de películas). La información detallada se encuentra en los datos de latitud / longitud de usuario permite a los anuncios para móviles a una manzana de la ciudad. Pero debido a que el GPS funciona mejor al aire libre, y los usuarios tienen que activar la función, se estima que 10 - 15 % De teléfonos son habilitado para la localización en un momento dado. Por esta razón, el GPS se suele complementarse con otras técnicas de orientación, como la triangulación de torres celulares y / o información de punto de acceso Wi-Fi como se describe a continuación.

Wi-Fi ISP estimaciones de localización de un usuario dentro del radio de un punto de acceso de red inalámbrica (por ejemplo, en una casa o tienda). Con el fin de beneficiarse de sus capacidades de orientación, el dispositivo del usuario tiene que ser conectado a la red. Este método de geo-localización en interiores con niños es exacta a nivel de DMA y, con frecuencia, en un nivel de barrio.

La triangulación celular Torre identifica todos los dispositivos que operan dentro de su gama. Es exacta a nivel de mercado, donde hay varias torres en proximidad a los usuarios, tales como zonas urbanas densas. Debido a que los operadores móviles de control de datos de la celda, los vendedores no tienen acceso a orientar sobre esta base. datos de la celda torre de triangulación se utiliza generalmente como una segunda capa para filtrar la información del GPS desde un dispositivo móvil.

Registro datos asigna la ubicación de acuerdo con la dirección de la cuenta de un usuario. especificidad geográfica puede variar de país a nivel estatal, en función del tipo de datos de registro que se estén recogidos. Al igual que la geo-búsqueda, los datos de registro está a menos específico y por lo tanto no puede determinar la movilidad del usuario de la misma manera GPS (latitud / longitud) lata.

UDID
UN Identificador de dispositivo único (UDID) es un número único, alfanumérica asociada a un dispositivo que permite a los desarrolladores para realizar un seguimiento de sus propias aplicaciones. El UDID fue noticia a principios de primavera, cuando Apple anunció que comenzaría a rechazar aplicaciones en la App Store de iOS que utilizan el código.

UN 2010 artículo de la Wall Street Journal revelaron que los UDID se proporcionan a menudo a varias bases de datos fuera-app Desde su descarga. La historia envió los proveedores de aplicaciones de codificación para definir sus políticas de privacidad respecto a los datos del usuario.

Con acceso a datos UDID decoloración, editores de aplicaciones están redefiniendo sus propios puntos de acceso de datos. Cada vez más están pidiendo permiso de sus usuarios acceder a los datos específicos de localización, incluyendo lat de duración para un mejor seguimiento y comprender los hábitos de sus usuarios.

Resumen
A medida que la industria móvil sigue creciendo y desarrollar su base tecnológica y el usuario, términos orientada hacia las nuevas y esenciales sin duda se desarrollarán a medida que ellas se borran pasada de sombrero. Sin embargo, una comprensión básica de estos términos es importante en términos tanto de la industria compañeros y clientes sobre las posibilidades de marketing únicas en el móvil.

Artículo publicado originalmente en Search Engine Watch - Junio 5 , 2012

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