Buscar móvil o Pantalla: Qué adapta Modelo Su Negocio?

| 10/19/2011


Sin lugar a dudas, un crecimiento sin precedentes de la tecnología móvil está causando los vendedores para entretener a la idea de smartphone y tablet publicidad. la capacidad del móvil para llegar a los consumidores con la inmediatez, la relevancia personal y la especificidad local - todos en el punto de compra - está levantando las cejas, como los vendedores se dan cuenta de lo que eso significa para sus líneas de fondo.

Naturalmente, la inclinación de un vendedor es canalizar una mentalidad do-it-yourself y bucear en celo con vigor. Pero con cualquier "nuevo" medio también viene un nivel de consternación y desconcierto sobre sus matices y la falta de familiaridad. Una perplejidad común es si elegir búsqueda móvil o la pantalla.

Buscar móvil

Si sus objetivos son para conducir cables locales y tráfico del sitio web, a continuación, pruebe la búsqueda móvil local. De hecho, la búsqueda móvil complementa esos objetivos, teniendo en cuenta que los usuarios móviles típicos tienen serios, con la intención inmediata, lo que es aún más por las tasas de acción secundaria de móviles se encuentran entre los más altos. En otras palabras, los usuarios realizan búsquedas móviles - que resulta en mayores clics y llamadas - con la intención de visitar pronto y compra (en persona).

Una presencia móvil de búsqueda optimizado a nivel local consta de dos componentes: resultados orgánicos y anuncios pagados. Por lo general, los listados orgánicos para móviles se vuelven automáticamente a partir de los datos que envíe a los sitios del directorio, lugar páginas, perfiles de empresa, etc. en Internet tradicional. Esas partes asegurarse de que su contenido aparece correctamente en el móvil, pero es su trabajo para asegurarse de que sus datos se actualiza, distribuye y optimiza con contenido local. A tal fin, le recomiendo con las mejores prácticas locales de búsqueda de listados orgánicos, perfiles de negocios y lugar páginas.

El segundo componente, anuncios patrocinados, desafía el estigma que los consumidores prefieren orgánicos frente a los contenidos de pago. Debido al tamaño limitado de la pantalla del móvil, la ubicación de sus anuncios es más importante que nunca, pero el ranking en los resultados de búsqueda orgánica superior puede ser muy difícil en comparación con la web tradicional. Con el móvil de búsqueda de pago, las empresas pueden superar a los listados orgánicos con un enlace patrocinado prima colocado en tanto los resultados de búsqueda en navegador y basados ​​en la aplicación.

Mientras que los anuncios patrocinados en los escritorios pueden ser pasados ​​por alto, que van a obtener un mayor atención en el móvil porque están en la parte superior - siempre y cuando sean relevantes para los usuarios. Considere el usuario móvil media: apresurada y carente de tiempo para la búsqueda sin fin y de desplazamiento, que el usuario quiere información comercial relevante de forma rápida, es decir, un anuncio pagado en la parte superior puede dar consideración clave en el proceso de compra.

anuncios patrocinados también se pueden mejorar con extras para una mayor presencia en el mercado: enlaces a sitios móviles o páginas de destino con información de la empresa, haga clic para llamar, la cartografía, y paso a paso para la navegación. Incluso pueden ser mejorados con ofertas / promociones locales, mientras que el contenido orgánico no es de naturaleza promocional. Debido a la personalización de anuncios patrocinados ofrecen, conducta divide la prueba para ver cómo su copia realiza entre audiencias selectas. Por ejemplo, incluir en una versión un código promocional para un descuento en lo que usted ofrece, mientras que otro puede ofrecer un lema o negocio diferenciador (por ejemplo, "Votado el Top Moving Company en 2011 "" Las mejores selecciones - llamada hoy ", o" servicios de calidad rápida ").

Tal vez la mayor ventaja de los anuncios patrocinados es el advenimiento de nuevas estructuras de precios. A través de la publicidad basada en el rendimiento, que sólo paga por los cables que recibe, además de los cables podría ser inmediata debido a la naturaleza de la búsqueda móvil. Y eso puede ser una gran atracción para los anunciantes que, con presupuestos flejados, puede poner a prueba el impacto de ROI móvil sin un riesgo económico importante.

Display para móviles

Si su objetivo es aumentar la exposición local y conocimiento de la marca, a continuación, tratar los anuncios de display para móviles, que están resultando muy eficaces como las tasas de respuesta (CTR) han demostrado ser casi 10 veces mayor que sus contrapartes en línea. La eficacia es parcialmente influenciado por la pantalla más pequeña; Por lo tanto, si un anuncio gráfico es visible, los consumidores son sin duda va a verlo.

Otra de las razones para el aumento de la eficacia es que los consumidores encuentran pantalla muy relevante en función de la capacidad del móvil para ofrecer un mejor, una discriminación sofisticada disponible en los equipos: la ubicación, tiempo, teléfono, comportamientos, preferencias y una variedad de variables. Debido a la relevancia está impulsando el rendimiento, puede tomar ventaja de una mayor CTR mediante la vinculación de los anuncios de banner a un componente móvil de búsqueda - una página de destino optimizada a nivel local con un mapa, direcciones, calificaciones, comentarios de conducción, e incluso una forma de plomo. Esa es una fórmula para la generación de clientes potenciales en la parte superior de la exposición y el conocimiento.

Pero si la pantalla se realiza solo - sin un componente de búsqueda - el éxito se deja de medirse por el aumento de la conciencia, que puede ser difícil de evaluar por su cuenta. En otras palabras, en busca atar ayuda a las empresas a entender los efectos de generar impresiones de marca / publicitarias a través de la pantalla. Solo debe estar preparado para ejecutar y probar varias campañas para ver si los resultados están a la altura.

Conclusión: Pruebe los dos

Los estudios han demostrado que las tasas de respuesta aumentan cuando se combinan diferentes formas de publicidad. Lo mismo es válido para el móvil. De hecho, tanto la búsqueda y visualización son componentes clave para una presencia local móvil. Si se hace de manera concertada, la pantalla puede impulsar la búsqueda, la creación de una forma más segura de la exposición a dominar el mercado local.

Vea el ejemplo he incluido aquí para demostrar cómo los anuncios patrocinados y anuncios gráficos - generada por palabra clave y ubicación relevancia - puede aumentar la presencia de búsqueda integrada en la aplicación de un negocio en medio de la escasez de bienes raíces que es la pantalla del móvil.

La búsqueda móvil y los anuncios gráficos

Los precios han realizado la búsqueda y visualización más atractivo y asequible. Si el uso de una agencia o de red, normalmente se puede obtener tanto en el precio del paquete, junto con otras inclusiones como la concordancia de palabras clave, desarrollo de sitios, análisis en tiempo real y optimización continua. Apuntar a soluciones integrales que le dan más por tu dinero.

publicada originalmente por ClickZ (octubre 11 , 2011 )

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