Mobile Insights Compra Path para el éxito de Mobile Ad Campañas [Estudio]

XAD | 08 / 08 / 2012


relevancia local y el tiempo son clave en la conversión de los navegadores móviles a los compradores, aunque las necesidades específicas de los consumidores y verticales influyen en la forma en que los dispositivos móviles se utilizan para las compras. Un nuevo estudio de XAD y Telmetrics con los datos proporcionados por Nielsen investiga no sólo el comportamiento del consumidor móvil, pero las preferencias también.

"Los anunciantes deben comprender las motivaciones de consumo y la intención relacionada con cada mercado vertical específico que está buscando dentro antes de decidir cómo y dónde se acoplan mejor en móvil", dijo Monica Ho, vicepresidente de marketing de XAD.

Con ese objetivo en mente, aquí están cuatro extremidades del estudio Mobile-ruta-a Compra.

1 . Entender cómo varía Compra sincronización vertical por

La cantidad de tiempo que transcurre antes de que un buscador toma acción en gran medida depende de la vertical están buscando. Por ejemplo:

  • buscadores móviles en busca de restaurantes mostraron intención de transacción inmediata, con 87 por ciento indicó que estaban buscando para comprar dentro de la jornada. Un sustancial 85 por ciento de estos buscadores do finalmente convertir y hacer una compra.
  • En la categoría de automóviles, 49 por ciento de los investigadores muestran la intención de compra inmediata e indicó su deseo de completar la transacción el mismo día. Aquí, sin embargo, 51 ciento en última instancia, hacer una compra.
  • Treinta y tres por ciento de los buscadores móviles de viaje quieren completar la transacción en el día, y 46 por ciento en última instancia, comprar en algún momento.

"... Éxito de las campañas de publicidad móvil ya no pueden dar una" talla única "enfoque", dijo Ho.

2 . Los buscadores móviles enérgicamente Prefiero contenido local

Tanto como 73 por ciento de los usuarios móviles encuestados para el informe del estudio de ponerse en contacto con una empresa después de buscar el número de teléfono, aunque esto varía según el dispositivo y categoría.

Según el informe, los investigadores muestran una fuerte preferencia por la información relacionada con el contacto local y compras - como buscar una ubicación de la empresa, acceder a mapas y direcciones de conducción y llamar a la empresa. Hasta 84 por ciento de los encuestados informó que también utilizan la búsqueda móvil para buscar lugares de negocios y mapas de acceso o las direcciones de conducción.

Los dispositivos móviles se están convirtiendo en el método preferido para la búsqueda, contactando y visitando a las empresas locales.

3 . Los buscadores anuncio hecho querer ver: ofertas, promociones, información local

Según el informe, 66 por ciento de los buscadores móviles se dio cuenta de los anuncios para móviles, mientras 33 ciento hecho clic. Los usuarios móviles reportaron ofertas y promociones locales entre las principales razones por las que llevaría a cabo con la publicidad móvil.

Los anuncios también necesita tener relevancia local.

"Las llamadas son una actividad clave a lo largo de la trayectoria móvil para la compra y el estudio confirma que los vendedores móviles deben asegurarse de que sus campañas incluyen números de teléfono como la mayoría de los consumidores quieren conectar con el negocio antes de tomar una decisión final de compra," dijo Bill Dinan, presidente de Telmetrics . "Si un anuncio o una enumeración no tiene relevancia local en el momento de la acción, el consumidor va a pasar a la siguiente laborable por lo que incluir números de teléfono locales en lugar de los números de teléfono gratuitos es útil."

4 . Sea consciente (o Cuidado) Cuando la segmentación de anuncios de cómo buscadores Use tabletas y teléfonos inteligentes

los propietarios de tabletas tienden a usar su dispositivo a más de casa ( 72 por ciento), mientras que la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes están en movimiento ( 68 por ciento), independientemente de la vertical. La comprensión de esta diferencia clave es importante en la orientación de anuncios.

Cuarenta y cinco por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes irá directamente a una aplicación o sitio web que están familiarizados con, en lugar de buscar y tener el navegador dirigirlos. Para los usuarios de tabletas, esto es ligeramente diferente dependiendo de la vertical: 42 ciento irá directamente a un sitio de restaurante con las que están familiarizados, 44 por ciento de los sitios de automóviles, y 49 por ciento a sitios de viajes

Originalmente publicado por Search Engine Watch - Agosto 8 , 2012

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