Publicidad Móvil Local: No sólo para Tempranos Anymore

XAD | 06 / 03 / 2013


En los últimos años he hecho algunas hachas afiladas por la falta de orientación geográfica de la publicidad móvil - y el hecho de que las estrategias de escritorio de anuncios en gran medida se han portado a la pequeña pantalla, en particular entre las grandes marcas y agencias.

Hay un montón de marcas y agencias razones han hecho esto, incluyendo "creep hábito" y confort. No es a diferencia de la forma en que los primeros automóviles tenían riendas; o los primeros anuncios de televisión que, básicamente, filmaron el formato de radio al estilo de un individuo que lee un guión. Pero más allá de la prevención de los anuncios para móviles inercia de ser más "tierra-para arriba" (me atrevería a decir nativa), la orientación geográfica es desafiado por sí. Por definición, los segmentos de la audiencia - que es contrario a un principio básico de la publicidad de marca: Reach.

Pero en los últimos meses hemos empezado a ver algunos de estos hábitos se descomponen, a partir de nuevas empresas en el móvil que no tienen nada de "desaprender" para llegar allí. XAD es un ejemplo notable - que lleva un paquete de redes de anuncios locales móviles con el "Lugar a gran escala." coletilla Pero la parte difícil es no las redes de anuncios; es la adopción del lado de la compra; otra vez de nuevo a las marcas y agencias. Hay excepciones tales las agencias que me unieron en enero para el panel "Las grandes marcas actuar a escala local" en la lucha de la calle Summit en Nueva York. (Nuevo libro blanco de la lucha de la calle, La focalización hiperlocal en la plataforma móvil , Que también abarca los jugadores progresivos notables en este espacio.)

En una escala más amplia, la adopción de ubicación está mostrando cada vez más su rostro. En el último mes, he visto informes de XAD y Verve móvil que descomponen la actividad de campaña en sus redes. Bombas Marchex a cabo regularmente los datos de calidad.

El estudio Verve lanzado la semana pasada, muestra que entre los restaurantes de comida rápida (QSR), 70 por ciento de las campañas de aplicar la orientación geográfica. Estos vieron una 2 x ascensor en tasa de clics y una 3 x ascensor en el tráfico peatonal. Curiosamente, 55 % De estos anunciantes aplica geo-consciente de la orientación (DMA-nivel), 28 % Utiliza geo-cercas y 17 % Utilizado audiencia geográfica definida por la orientación. Esto significa que la orientación geográfica nativa de móvil (los dos últimos) la adopción están viendo.

XAD publicado resultados similares en sus móviles en la localización Insights informe el mes pasado. Con diferente pero comparable terminología de Verve, el anuncio geo-orientación precisa en su red aumentó de 27 % a 58 % año tras año.

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Más allá de la colocación de anuncios, hay otros aspectos de la orientación geográfica que puede aumentar el rendimiento. audiencia definida la orientación geográfica se ha mencionado anteriormente es uno de ellos. -Céntrica ubicación copia del anuncio y las llamadas a la acción son otros.

XAD es grande en este último, se muestra más recientemente en su campaña de Pinkberry. Se establece una geo-cerca de 1 millas alrededor ubicación de las tiendas - un radio estratégicamente diseñado para la distancia el consumidor medio de los viajes para este producto en particular. Alternando las promociones basadas en la distancia y luego llevado a una página de destino con la ubicación más cercana, los detalles y la opción para guardar cupones para almacenar la redención. El resultado fue una 2 x aumento en el ROI de Pinkberry en el primer 2 semanas de la campaña.

Curiosamente, tanto Pinkberry y los QSRs en el estudio de Verve se definen según la ubicación. Son también bajo consideración artículos donde la velocidad y la conveniencia (es decir: ubicación) de afinidad puede marca Trump y otros factores que influyen en las decisiones de compra. Eso es lo que decía de la orientación geográfica puede hacer cuando ciertas variables están en su lugar. Pero espero ver las curvas de adopción anunciante asimismo se elevan en verticales con grandes geo-cercas, variando afinidad de la marca y artículos de precio más altos (es decir, concesionarios de automóviles).

Más allá de orientación geográfica tácticas frecuentemente reconocidos (geo-cercas) y los que a veces ignorado (el texto del anuncio), otra lección oculta aquí es la aplicación integral de ubicación. Tiene que estar presente desde el inicio hasta la ejecución de la analítica.

Inception es clave, ya que los objetivos de la campaña equivocadas están detrás del retorno de la inversión infravalorado frenando los anunciantes de marcas que disparan para los objetivos de escritorio al estilo (es decir impresiones). la publicidad local móvil sólo puede alcanzar su marca, si se establece el objetivo correcto.

Artículo originalmente publicado en StreetFightMag.com

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