Pronóstico móvil: local domina inversión publicitaria

XAD | 04 / 30 / 2012


El mes pasado, tuvimos en cuenta la EE.UU. previsión de ingresos por publicidad móvil , Profundizando en el crecimiento de búsqueda y dominio entre los formatos de anuncios (es decir, la búsqueda, la pantalla, SMS, vídeo). Otro detalle importante es la parte del dinero de la publicidad que van hacia los anuncios de localización dirigida.

En primer lugar, para recapitular, el mercado global de publicidad móvil se prevé que crecer desde $ 1 . 7 millones a casi $ 8 mil millones para el 2016 . Estas cifras son ligeramente de la última previsión , Debido a los análisis de mercado actualizado y cosas por el estilo global de móviles de Google tasa de correr . Debido a Google de 95 por ciento de cuota de la búsqueda móvil, sus revelaciones son útiles en la extrapolación de todo el mercado.

Profundizando, anuncios de localización dirigida ahora representan menos de la mitad de los dólares de publicidad móvil, creciendo a casi 2 / 3 por 2016 . Esto mide los anuncios para móviles (todos los formatos) que se muestran sobre la base de la ubicación de una persona, término de búsqueda geo-modificado, o los que tienen copia o llamadas a la acción de anuncios geográficamente relevante. Esta definición seguirá evolucionando.

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Estos son proyecciones similares de nuestra última previsión, lo que nos explorado aquí en julio. Pero los datos merecen una segunda mirada, dado nuevas entradas y la dinámica en el mercado móvil en rápida evolución. Estas entradas en su mayoría se reducen a tres razones o factores de conducción:

  1. Uso: Búsqueda local móvil está en aumento. google informes ese 40 por ciento de las búsquedas móviles tienen intención local, frente a 33 por ciento 18 Hace meses. la red de publicidad móvil local XAD Mientras tanto, los informes 117 por ciento de crecimiento año tras año en el volumen de búsqueda local móvil.
  2. Anunciante Evolución: Los anunciantes están empezando a tomar en serio esta realidad mediante la creación de campañas móviles de sólo que utilizan la orientación geográfica (en lugar de los puertos existentes a las campañas pantalla más pequeña). Millennial Media informes que la orientación geográfica de los anuncios para móviles es de hasta 53 por ciento de año a año.
  3. Anuncio Premium Precios: Los factores anteriores crearán un mayor volumen de anuncios. Pero en paralelo, las primas de publicidad móvil de orientación local impulsará el crecimiento del dólar. Esas primas serán el resultado de la ubicación de orientación anuncios de mejor rendimiento, tales como los CTR y otros valores de a nosotros por las redes de anuncios locales móviles.

Como se analizó en el última columna , Búsquedas locales móviles, desde ambos navegadores y aplicaciones, están en camino de superar las búsquedas locales de escritorio en 2015 .

Mirando más profundamente, es claro que esta es una función del aumento de las búsquedas móviles por usuario (de nuevo, 40 por ciento de los cuales son locales). También resulta de los usuarios totales de búsqueda, que representan 44 por ciento de los abonados móviles de Estados Unidos, cada vez mayor para 75 por ciento 2016 . Eso es alrededor 225 un millón de personas.

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demanda de los anunciantes es ponerse al día, pero no tan rápido como la oferta (como el volumen de búsqueda local móvil) está creciendo. tarifas de publicidad premium aún no se están materializando, debido a la adopción anunciante rezagado. Esto ha mantenido los precios como CPC y CPM abajo (por el momento).

Como nota al margen, debido a la ubicación de orientación anuncios para móviles no han cumplido con el valor que es proporcional a su actuación , Hay infravalorado inventario de anuncios por ahí. Enterrado en ese hallazgo es el comentario de que ahora es un buen momento para experimentar con el móvil la publicidad local, especialmente en la búsqueda .

Pero el punto más importante es que la relevancia y un mayor rendimiento de la ubicación orientan los anuncios para móviles, tanto en la búsqueda y visualización, será necesario para evitar la mercantilización de los anuncios que hemos visto en el escritorio en la última década. Esto ha sido más pronunciada en pantalla que en la búsqueda.

Esto es importante porque estamos empezando a ver ese mismo exceso de inventario de anuncios sucede en el móvil. Esto está haciendo que los tipos ad - tales como CPM promedio de visualización - bajar en el que ahora rondan los $ 2 . 50 de media. Más a fondo sobre estos economía se puede leer aquí .

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Hay algunas formas de evitar estos tipos de anuncios para móviles que se hunden sin embargo. Uno es para la demanda para ponerse al día con el suministro, por lo que vemos alguna evidencia . Otra es la de establecer más fuentes de calidad que el inventario de anuncios. Y ahí es donde la orientación geográfica entra en acción.

Hay algunas formas emergentes de acoplamiento móvil que podría albergar publicidad premium. Incluyen la publicidad basada en el rendimiento (como ganado o Kiip ), O generados orgánicamente publicidad social. Para el pago este último mucha atención a lo que Facebook está comenzando a rodar a cabo con historias móviles patrocinado .

Pero, sobre todo, la orientación geográfica podría crear los grados de relevancia necesaria para impulsar el rendimiento de los anuncios y el compromiso - y por lo tanto la publicidad premium. El primero (rendimiento) es algo que ya hemos visto acabar , Mientras que el segundo (primas), sólo están comenzando a ser visto. Sólo tienes que darle tiempo.

Artículo original publicado en Search Engine Watch - Abril 27 , 2012

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