Los anuncios para móviles que combinan ubicación con datos del perfil ver 10 ciento de aumento en de clics

XAD | 11 / 21 / 2013


Mediante la adición de fuertes penetraciones de datos tales como perfiles de audiencia y el comportamiento de búsqueda móvil a los detalles acerca de la ubicación de un consumidor, los vendedores móviles pueden amplificar los resultados de las campañas de publicidad móvil específicas, afirma XAD, una plataforma de publicidad móvil basada en la localización. De acuerdo con la XAD Q 32013 -Mobile Ubicación Insights Informe campañas que combinan ubicación, XAD-alimentado y datos vieron una 10 por ciento de elevación de las tasas de click-through, lo que indica la potencia de la combinación.

Casi todas las campañas de XAD ( 97 por ciento) utiliza algún tipo de orientación geográfica en Q 3 , Ya sea geo-localización estándar (código postal, DMA, etc.) o focalización geográfica precisa (áreas que no se ajusten a los límites geográficos estándar). Además de dirigirse a los consumidores con anuncios para móviles en función de su ubicación, 96 por ciento de las campañas basadas en la localización de XAD incluye ahora una fuente de datos adicional para mejorar la relevancia y resultados.

Scion, una marca de vehículos propiedad de Toyota Motor Corporation, que se utiliza la tecnología de SmartFence XAD, que combina el comportamiento de búsqueda móvil en tiempo real con la ubicación, para identificar y atraer a los compradores de automóviles en el mercado y genere tráfico a los concesionarios Scion regionales. Cuando se compara con una geo-cerca norma, estos compradores de automóviles dinámicamente dirigidos eran más propensos a hacer clic en un anuncio, como los CTR de Scion para los anuncios saltaron por 40 por ciento. Además, los consumidores eran 120 por ciento más propensos a participar en acciones secundarias en la página de destino personalizada de la campaña mediante la búsqueda de mapas, direcciones y más detalles o hacer una llamada telefónica.

"La ubicación es una herramienta poderosa para el impulso para la aplicación de nuestra mensajería específico", dijo Mike Salvo, vicepresidente senior de estrategia de ZenithOptimedia, la agencia que ejecuta la campaña. "Para esta campaña, hemos sido capaces de utilizar la ubicación y los datos de forma dinámica para orientar a los compradores de automóviles en el mercado con la mejor mensajería para impulsar la acción. La combinación de ubicación, el comportamiento dinámico móvil, y opciones de mensajería proporcionado resultados que excedieron nuestras expectativas ".

En general, en Q 32013 , Campañas orientados a la ubicación de XAD realizan por encima de la industria de los puntos de referencia estándar CTR para la visualización y búsqueda en. 60 por ciento y 8 . 9 por ciento, respectivamente. Campañas en la red que utiliza XAD ubicación solo realiza a una de CTR 0 . 55 por ciento. Si bien esto es todavía superior a la referencia de la industria, formación de capas en un nivel adicional de datos aumentó el CTR 0 . 60 por ciento.

"Ubicación remató con datos como atributos, comportamientos audiencia móviles, y los patrones de visita permite a los vendedores para crear una experiencia de publicidad más específica y atractiva", dijo Dipanshu "D" Sharma, CEO de XAD. "Lo que estamos descubriendo rápidamente, en nuestra plataforma y en toda la industria, es que la estratificación de ubicación y datos en conjunto pueden desbloquear todo el poder de la publicidad móvil - demostrando así un efecto de marketing" uno más uno-es igual a tres ", donde la combinación de dos entradas fuertes pueden aumentar exponencialmente el impacto de una campaña ".


Artículo originalmente publicado en RetailCustomerExperience.com
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