Ofertas locales, Relevancia Drive móvil Para Restaurantes, Viajes, Coches

XAD | 08 / 08 / 2012


¿De qué manera el uso de los teléfonos móviles como en el lugar de ir herramientas de investigación se relacionan con la publicidad móvil y el impacto empresas locales? Un nuevo estudio realizado por Nielsen y encargado por XAD y Telmetrics pone de relieve la estrecha relación entre el móvil y local.

En particular, el estudio se centró en la actividad móvil a través de tres categorías: restaurantes, viajes y automotriz. Se espera que estos mercados verticales para mostrar el crecimiento móvil importante en los próximos años.

La investigación demostró coches son los más populares ubicación en-the-go para las búsquedas móviles, con actividad en torno a menudo clavar las salidas de autopistas como la gente busca restaurantes cercanos u otros lugares. La información como números de teléfono, direcciones y mapas fueron clave para los usuarios móviles.

Dependiendo de la categoría, 30 % a 70 % De los encuestados informó de buscar un número de teléfono de la empresa y posteriormente poner en contacto el negocio. Un cuarto para las tres cuartas partes alzó un lugar de negocios y / o se detuvo un mapa y direcciones de conducción.

Cuando se trataba de la publicidad móvil, las personas citadas relevancia local y las ofertas locales como las principales razones para interactuar con los anuncios. El estudio también indicó que dos tercios de los buscadores móviles aviso general, los anuncios para móviles y un tercer clic sobre ellos. Entre las tres categorías de la industria, los usuarios querían los resultados más inmediatos cuando se trataba de los restaurantes. Casi dos tercios (- 64 %) De los usuarios de teléfonos inteligentes y 44 % De los usuarios de la tableta quieren tomar una decisión sobre dónde comer dentro de una hora.

Específicamente, 84 % De las personas que visitan un sitio móvil o aplicación en un teléfono inteligente, dijo que finalmente hicieron una compra basada en la investigación. Para las búsquedas relacionadas con el auto, que la tasa de conversión - incluidas las compras mediante dispositivo móvil, fuera de línea o en línea - estaba a punto 49 %, Mientras que los viajes se situó en 43 %. Las tasas de conversión fueron más o menos la misma en las tabletas.

búsquedas de restaurantes eran más propensos a tener lugar en los teléfonos inteligentes que las tabletas. Los usuarios en la categoría de automóviles también eran más propensos a ser activos en los teléfonos inteligentes, mirando hacia arriba ubicaciones de empresas y conseguir direcciones. Para el viaje, comparación de precios era la actividad más común en todos los dispositivos, seguido de buscar cupones y opiniones.

Las conclusiones fueron extraídas de una encuesta en línea de 1 , 500 los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas Estados Unidos en junio combinan con datos de panel de la analítica de teléfonos inteligentes de Nielsen de 6 , 000 Los usuarios de iPhone y Android.

Dado los resultados del estudio, Monica Ho, VP de marketing de xAd, que opera una red de publicidad móvil local — dijo que los anunciantes necesitan entender los diferentes tipos de comportamiento del consumidor y la intención dentro de cada vertical antes de decidir el mejor enfoque para tomar para conectar con los usuarios. "Tienes que publicitar donde estás es audiencia," dijo.

Del mismo modo, fundador y CEO XAD Dipanshu Sharma dijo que los hallazgos sugieren un restaurante puede ser que desee invertir más en marketing móvil debido a la fuerte correlación entre la actividad de búsqueda y las conversiones. Para una marca de automóviles como BMW importante, lo que puede pasar la mayor parte de sus ingresos por publicidad en la televisión, la investigación podría ayudar a orientar su presupuesto móvil de forma más inteligente. Educar al mercado acerca de la publicidad móvil local sigue siendo un elemento clave para la empresa, dijo.

Entre otras conclusiones de su estudio:

* En las tres categorías verticales, los propietarios de tabletas en su mayoría utilizan sus dispositivos en el hogar ( 65 %), Mientras que los propietarios de teléfonos inteligentes utilizan los suyos en su mayoría sobre la marcha ( 68 %).

* Entre los propietarios de teléfonos inteligentes, aplicaciones de directorios locales son los más populares para el restaurante y los usuarios de automóviles ( 53 % y 34 %, Respectivamente), mientras que los sitios móviles de marca son las tapas para los usuarios de viajes ( 47 %).

* Para los usuarios de tabletas, sitios de marca son los más populares en todas las categorías.

En este artículo se publicó originalmente en MediaPost - agosto 2012

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