Local Mobile Ad Revenues Forecast: $5 Billion by 2016

XAD | 03 / 30 / 2012


En el ciclo continuo de previsiones de mercado, estamos una vez más en una actualización de medio año para las proyecciones de ingresos de publicidad móvil local. Aunque el pronóstico de ingresos es el número de "dinero", hay un montón de entradas para diseccionar fondo, como el volumen de búsqueda móvil.

Donde va el mercado?

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los ingresos por publicidad locales móviles crecerá de $ 784 millones en el último año a $ 5 . 01 millones de dólares en 2016 . Si eso parece baja, tenga en cuenta que sólo estamos hablando del segmento local de los ingresos por publicidad móvil en general de los Estados Unidos (más definido y explicado aquí ).

Pero para realmente tener una idea de dónde estos números están viniendo, lo mejor es desglosar sus componentes. En concreto, nos fijamos en las formas en que diferentes formatos de anuncio se consumen, compran y venden. Estos incluyen la búsqueda, la pantalla, SMS, y los anuncios de vídeo.

La porción de búsqueda está creciendo más rápidamente, y es el mayor impulsor del crecimiento global de la publicidad móvil. Esto se debe en parte al crecimiento que proyectamos en la web móvil de búsqueda -donde es central - a diferencia de aplicaciones (razonamiento aquí ).

Pero también es directamente relacionado con el comportamiento del usuario móvil en forma de crecimiento del volumen de búsqueda local móvil; y para un mayor rendimiento que estamos viendo desde los anuncios de búsqueda, en comparación con otros formatos. Esto se debe en gran parte a su atracción basada, la naturaleza impulsada por la intención.

Una mirada bajo el capó

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Primero vamos a ver el uso de la búsqueda local móvil. Después de mirar las hojas de cálculo variados, las cifras de ingresos de publicidad móvil, proyectados volumen de consultas de búsqueda y otros insumos, llegó la hora de comparar el volumen de búsquedas de escritorio. Después de trazar las figuras, surgió algo interesante: el volumen de búsqueda local móvil se cruzará en las búsquedas locales de escritorio 2015 .

Mucho de esto tiene que ver con los teléfonos las búsquedas locales por usuario, con un crecimiento de alrededor de 14 por mes a 42 por mes por 2016 . Pero también es una función del número de usuarios de búsqueda móvil - que crece de 44 por ciento de los suscriptores de teléfonos inteligentes de Estados Unidos (alrededor 118 millones de usuarios), a 75 por ciento 2016 ( 225 millones de usuarios).

La belleza de estas cifras es que la propiedad de Google de la búsqueda móvil ( 95 por ciento del mercado) hace sus revelaciones de uso fiable en la extrapolación de todo el mercado. Sabemos su escritorio mensual volumen de consultas . También sabemos que 20 ciento de las búsquedas son móviles, y 40 por ciento de los son locales .

A partir de esa línea de base, que es una cuestión de proyectar a 2016 , Utilizando otros datos de mercado, tales como penetración de teléfonos inteligentes . Mientras tanto, podemos mirar a otros puntos de la afirmación como líneas de tendencia que indican que el volumen global web de usuario seguir la misma intersección móvil / escritorio alrededor 2015 .

Acción exigente

esta cuota de impulsar la búsqueda de ingresos por publicidad móvil local es el rendimiento se ve desde los anuncios de búsqueda móvil orientados a la ubicación. XAD móvil a la red local de publicidad informes los porcentajes de clics (CTR) para la ubicación de orientación por los anuncios de búsqueda en la aplicación en 7 por ciento (obtenemos los números no publicados similares de Google para las búsquedas web para móviles).

Eso es tan alto como 10 x impulso rendimiento en comparación con los anuncios que no son la ubicación de orientación. Pero lo más importante es lo que está sucediendo después del clic. Estamos viendo que las métricas favorables para lo que llamamos acciones secundarias (llamadas, direcciones, etc.) a una suma de alrededor 37 por ciento de esos clics.

Eso es obviamente algo muy poderoso para los anunciantes - especialmente locales - que están interesados ​​en la conducción de dicha actividad. El siguiente paso va a ir más abajo en el embudo en pagos móviles , Que clarificar el camino de la conversión y revelar los datos para refinar futura presencia / orientación de los anuncios (Google Wallet de final del juego real, ).

Este rendimiento no ha dado lugar a los tipos ad primas proporcionales a su valor, pero eso es sólo debido a la adopción anunciante rezagado que se mantiene la demanda (y por lo tanto los precios) baja. Sin embargo, creemos primas seguirán contribuyendo a la búsqueda de parte del pastel de los ingresos locales móvil.

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Toma panorámica hacia atrás, hay que ver la demanda crezca anunciante móvil global. Incluso si usted no compra el razonamiento anterior para el crecimiento de búsqueda local de publicidad móvil, no busque más que el hecho básico de que la participación del móvil de tiempo dedicado por los medios de comunicación es 23 ciento, mientras que su parte de dinero de la publicidad sólo es 1 por ciento ( Comparar con Publicidad impresa).

Las fuerzas naturales de equilibrio que traerá de anuncios para móviles pasan de forma considerable en los próximos años. Y los anuncios de búsqueda local - ya que son tan propicio a los dispositivos móviles y las formas en que las usamos - verán la pieza más grande de esa acción.

Iniciado en Search Engine Watch - Marzo 30 , 2012
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