KFC makes location focal point in latest mobile advertising endeavor

XAD | 06 / 12 / 2013


KFC XAD dinámico móvil página de destino

KFC es asegurarse de que los consumidores saben sobre sus nuevos productos de pollo sin hueso y son capaces de encontrar la ubicación más cercana a tratar a cabo a través de un esfuerzo de publicidad móvil dirigida.

La compañía está ejecutando la campaña dentro de la aplicación iPhone de Pandora. El gigante de comida rápida se ha basado en gran medida de la publicidad móvil en el pasado para promover nuevos productos, dirigir el tráfico en las tiendas y crear conciencia de marca.

"Los sitios Web y las aplicaciones que tienen acceso a la ubicación exacta del usuario suelen vender sus espacios publicitarios en un premio," dijo Shuli Lowy, director de marketing de ping móvil.

"Al poner en marcha una campaña de telefonía móvil, los vendedores deben decidir si desean pagar un alto CPM / CPC para obtener una orientación de localización más afinada en su anuncio de compra," dijo. "La incorporación de diferentes niveles de segmentación geográfica en una campaña de telefonía móvil requiere una comprensión del valor de localización alineado con el producto.

"Por ejemplo: los consumidores viajarán fácilmente cinco a diez millas para ir a un concesionario de coches; Sin embargo, la mayoría no va hacer lo mismo para coger un bocado para comer ".

La Sra Lowy no está afiliado con KFC. Ella comentados basa en su experiencia en el tema.

KFC no respondió a las preguntas de la prensa.

compromiso intercambiables
Los anuncios para móviles intercambios de KFC y la creatividad lee "MMM ... Receta Original", "Creo que me comí los huesos", "El increíble sabor de la receta original", "ya está disponible Sin los huesos", "Prueba 4 Piezas en una 10 Mezclado -piece Bucked. $ 14 . 99 "," Oferta por tiempo limitado en los restaurantes KFC participantes, "y" Ir sin hueso. "

Cada anuncio móvil creativo incluye el número de millas de distancia del lugar KFC más cercano es.

Por otra parte, la campaña de publicidad móvil vincula con lo que está haciendo la empresa a través de sus puntos de anuncios de televisión. Por ejemplo, el esfuerzo móvil incluye el mismo actor en el comercial, así como una secuencia de comandos similar.

Una vez que los usuarios tocan en la ficha móvil, se les redirige a una página de destino optimizado para móviles donde se puede ver la dirección del restaurante KFC más cercano, así como un botón de clic de llamada a continuación.

También hay una oferta exclusiva a continuación, que los consumidores pueden guardar en su dispositivo móvil.

A través de la campaña de telefonía móvil, los consumidores también pueden ver un mapa para ver qué tan lejos el lugar más cercano es, ver los detalles de la tienda y llamar a la tienda KFC a investigar más sobre el acuerdo.

Mediante el uso de la ubicación, KFC es capaz de segmentar ciertos consumidores y, en última instancia, aumentar el tráfico peatonal.

evolución de Redes móviles
En los últimos años se ha KFC consolidando su lugar en el campo del mercadeo móvil.

El año pasado, KFC realizó una campaña de publicidad móvil interactiva que no sólo promueve su nuevo pollo cazuela Chunky, pero atraían a los consumidores a comprometerse con el producto en un nivel más profundo a través de una estación de radio de Pandora de marca.

Más recientemente, el gigante de la comida rápida entró en la arena de pagos móviles con una aplicación móvil y web que permite a los usuarios hacer un pedido y pagar por ello el uso de su teléfono inteligente.

"Restaurantes de comida rápida llevar a uno de los niveles más bajos de la tolerancia de localización. Si un restaurante de comida rápida está lejos, la mayoría de la gente va a saltar ", dijo la Sra Lowy. "En consecuencia, es importante para un restaurante como KFC para asegurarse de que sólo se dirigen a un público que se encuentra dentro de una proximidad cercana a una de sus cadenas.

"Por otra parte, es valioso para la marca de comunicar la proximidad a los espectadores de anuncios para dar al usuario final un incentivo adicional para hacer clic en el anuncio. anuncio de KFC está diciendo al espectador 'Es muy sencillo; estamos a la vuelta de la esquina - por lo que sólo hop en adelante, ' "dijo.

"La página de inicio es muy bien estructurado; que proporciona la información más útil que el consumidor necesita probablemente junto con una promoción para ofrecer al usuario una última incentivo para venir a la tienda. La dirección y número de teléfono se muestran valentía y el número de teléfono se puede hacer clic - permitiendo que el usuario final pueda llamar rápidamente a la cadena y obtener cualquier información adicional que él o ella puede necesitar. Sin duda, esta campaña impulsará la compra de tráfico a los locales de KFC ".

Artículo originalmente publicado en MobileMarketer.com

Portions of this page translated by Google.