Hyperlocal Video, Big Data are Day 2 Focus

XAD | 12 / 12 / 2013


Segundo día de BIA/Kelsey líder en Local Conferencia en San Francisco presentó una serie de discusiones tan dispares. Entre los destacados: un nuevo modelo de hiperlocal impulsado por el contenido de vídeo, un par de próxima aparición generado por el usuario orientado al contenido aplicaciones de Wanderful medios y la influencia que se avecina de datos grandes en los mercados locales.

SAN FRANCISCO - Un nuevo modelo hiperlocal alimentada por el contenido de vídeo, un par de futuras aplicaciones orientadas a los contenidos generados por los usuarios de Wanderful medios de comunicación y la influencia que asoma de grandes volúmenes de datos en los mercados locales fueron algunos de los destacados en un día de discusiones dispares en BIA / Kelsey líder en conferencia local el miércoles.

El modelo hiperlocal vino de Steven Ludwig, el co-fundador y presidente de WilliamsonSource , Un sitio arraigado en un afluente Nashville, Tenn., Suburbio y concebido como una plantilla para una obra más amplia y escalable.

El sitio, que informa sobre noticias locales, deportes, clima y estilos de vida, tiene un contenido de vídeo al horno en su ADN, y su principal periodista es un ex presentador de la televisión local.

Ludwig dice que las historias con un componente de vídeo realizan 35 % - 50 % Mejor que los que no, pero el sitio también está construyendo la mayor parte de su impulso a través de su producción de vídeo comercial también.

WilliamsonSource trabaja con un único anunciante por cada categoría, Ludwig dice, y cada uno tiene su propio vídeo de introducción a medida. Ese video entra en rotación en el sitio, y muchos anunciantes también han levantado para sus propios sitios web, dice.

Los videos han sido enormemente en resonancia con los anunciantes. "Esa retroalimentación emocional frente a la retroalimentación analítica hace una gran diferencia para el cliente", dice. "Se convierte en el primer paso en la manera de construir una relación con los clientes."

El siguiente paso es a menudo ofreciendo un conjunto de servicios de marketing digital, un proceso cuyas ruedas han sido untada con la toma de vídeo inicial para una venta adicional más fácil.

Ludwig dice que ahora está dirigida a los mercados similares para la expansión. "Sentimos que hemos sido capaces de diseñar y construir esto en una manera que sea escalable", afirma.

En Wanderful Media - que ha recaudado $ 40 millones para construir una extensión digital interactivo en el concepto libre de inserción de pie de manera integral a la industria de la prensa - CEO Ben Smith IV hizo alusión a dos aplicaciones programadas para el primer trimestre 2014 .

La primera permite a un usuario en una tienda de comestibles para señalar su smartphone en un elemento, dicen que un paquete de seis refrescos, y comprobar su precio basado en los datos circulares de los competidores de la tienda. Llamarla una versión acelerada de la óptica showrooming.

La segunda aplicación lleva más de un enfoque gamefied al uso de cupones, invitando a los usuarios a explorar sus cupones utilizados durante la semana para medir contra los ahorros potenciales completos que pueden haber obtenido, como extraída de muchos puntos de datos de wanderful.

Grandes volúmenes de datos, lo que parece presentarse como una herramienta potencialmente integral, así como una burla a los vendedores locales que todavía tenemos que comprender todas sus implicaciones para su negocio, fue objeto de un animado intercambio entre un panel de sus jugadores nacientes.

Darian Shirazi, fundador y director general de Radio, explicó cómo se podría canalizar los datos para ayudar a un agente de seguros local hacer la prospección más eficiente para los clientes potenciales, mientras que Dan Hight, vicepresidente de alianzas de canal para XAD, explicó cómo penetraciones de datos pueden mejorar la focalización y el rendimiento de los anuncios para móviles.

Jeremy Geiger, CEO y fundador de Retailigence, ilustra cómo sus datos ha estimulado una asociación con una de las mayores empresas de centros comerciales del país, permitiendo a los clientes a encontrar en última instancia mejor lo que están buscando en el interior de los propios centros comerciales.

Geiger dice que tales datos - y sus proveedores - no hay que temer por las agencias, sino más bien aceptada como la próxima frontera para una mejor orientación de ellos. Estos datos pueden ayudar a "definir exactamente qué ir con medir o para optimizar adelante", dice, y toda una nueva clase de empresa se perfila como el último de un paisaje siempre cambiante de los medios de comunicación y socios de marketing.

Artículo originalmente publicado en NetNewsCheck.com

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