Cómo "Location" evolucionó en "El público" para Ad Mobile Targeting

XAD | 09 / 17 / 2013


Una paradoja temprana de la exhibición de publicidad para móviles orientados a la ubicación es que normalmente genera mejores resultados, pero presentó un público más reducido. Marcas y agencias a menudo rechazados de orientación geográfica (y geofencing) por esta razón.

Ellos querían "escala" por encima de cualquier otra consideración.

Cuando las marcas utilizan la segmentación geográfica, a menudo se limita a la ciudad o el nivel de DMA. Rara vez se hizo más precisa que eso. Orientación utilizando coordenadas de latitud desde hace mucho tiempo se llevó a cabo como un ejemplo de lo diferenciado móvil desde advertir PC. Sin embargo, lat-prolongadas rara vez eran realmente disponible (menos de 5 % De las veces) y los vendedores no tenían idea de qué hacer con ellos de todos modos.

En el transcurso del último año y medio, sin embargo, algo muy interesante e incluso sorprendente ha sucedido. Tratando de poner en marcha la adopción de exhibición móvil, una serie de redes de publicidad móvil (especialmente locales) cambió sus tácticas para centrarse en la orientación por público.

Hábilmente, empresas y redes como Skyhook Wireless, PlaceIQ, JiWire, Verve, Colocado, XAD, Jumptap y de hecho empezaron a traducir ubicación en perfiles de audiencia y segmentos. Con base en la que el teléfono "vive" (zip o barrio) y otros movimientos observados (por ejemplo, desde y hacia los aeropuertos, visitas a la tienda) estas redes fueron capaces de sacar conclusiones sobre las ubicaciones y los tipos de personas que los frecuentan, y un cubo de ellas en demográfica reconocible, psicográficos y otros segmentos de la audiencia.

En un nivel simple, esto es un primo de la comercialización del correo directo tradicional, basado en códigos postales y los datos demográficos / censo relacionados.

Como respuesta creativa a la demanda del mercado limitado, basado en la ubicación de orientación de anuncios en dispositivos móviles se ha convertido en una manera de llegar a segmentos específicos de audiencia, tanto para la marca y respuesta directa. Lugar como la ubicación es, por supuesto, sigue siendo utilizado en forma de cercado geográfico (por ejemplo, dentro de una milla de lugares de McDonald 's) o la localización selectiva de orientación (por ejemplo, Chicago y Houston, pero no Los Ángeles). Sin embargo focalización audiencia ha pasado a primer plano como punto de venta principal de estas redes de anuncios locales móviles.

Los datos de orientación se han vuelto más rica, más capas y matizado con el tiempo. Sin embargo, la "paradoja de la ubicación" esencialmente ha sido resuelto a través de un enfoque en el público. Agencias, empresas y marcas pueden ahora llegar a clientes potenciales a escala, utilizando como fondo de ubicación "metodología", sin pensar en absoluto acerca de la orientación geográfica o lat-prolongadas.

La marca especifica el público al que busca (por ejemplo, "intenders de automóviles," madres conocedores de la tecnología, los compradores de Wal-Mart), y la red se identifican los segmentos a través de su perfil de audiencia basada en la localización. Cuando un usuario visita una audiencia en la ubicación designada se publica un anuncio apropiado. Es más complejo que eso, pero esa es la idea básica.

Agencias y anunciantes han comenzado a escuchar y para mover presupuesto.

Geo-cercas, conquesting y publicidad basada en la orientación de proximidad están siendo utilizados en tándem o en paralelo con la orientación por público. Sin embargo, la traducción de la orientación geográfica en la orientación por público de manera creativa ayudó a hacer de localización móvil más comprensible para las marcas y sus agencias - girando lugar a un lenguaje que ellos ya conocidos.

Artículo originalmente publicado en MarketingLand.com

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