Cómo anunciantes pueden combatir la fragmentación móvil

XAD | 07 / 08 / 2013


La fragmentación ha sido un tema candente en los círculos tecnológicos por un tiempo. A medida que las nuevas versiones de Android y iOS son liberados, dejan tras de sí un rastro de los usuarios con sistemas operativos más antiguos que no pueden o no actualizar por varias razones. El problema de la fragmentación es más frecuente con Android, ya que cada fabricante y / o portador dispositivo tiene que lanzar una actualización del sistema operativo "pantalla", además, para que los cambios surtan efecto.

Los datos recientes muestran que acaba 33 % De los usuarios de Android se están ejecutando en la haba de jalea - la última versión del sistema operativo - mientras que otro 36 . 5 % Están ejecutando en pan de jengibre - que fue lanzado por primera vez a finales de 2010 . Sí, has leído bien ... hace tres años!

Sin embargo, Apple iOS tiene una historia muy diferente que contar. El proceso de liberación de iOS es más simple y por lo general mucho más generalizada, ya que los usuarios pueden ver de pie en línea para acceder al dispositivo más reciente. Por lo tanto, no es de extrañar que los informes de Apple 93 % De los clientes de iPhone usan iOS 6 - La versión más reciente del sistema operativo.

Mientras que Google parece estar trabajando en un enfoque para hacer frente a la fragmentación del sistema operativo Android, otros temas que provoca la fragmentación móvil persisten tales como múltiples tamaños de pantalla, navegadores, reproductores de vídeo, etc.

La fragmentación versión

Con todo esto para tener en cuenta, ¿qué pueden hacer los anunciantes para combatir estos crecientes desafíos? Dos cosas, en realidad.

Optimizar páginas de destino a través de dispositivos

En primer lugar, asegúrese de que todos los que visitan su página de destino tiene una experiencia óptima. Los desarrolladores móviles tienen que dar cuenta de la variedad adicional, como el tamaño y la posición y otros aspectos complejos de páginas de destino móvil durante el proceso de construcción. Para asegurarse de que todo está en orden de trabajo, anunciantes y sus desarrolladores debe probar, seguimiento e informar sobre las métricas de rendimiento de páginas de destino a través de múltiples tipos de dispositivos y versiones de sistemas operativos.

Si ve grandes diferencias en el rendimiento, la pregunta de si las páginas de destino están funcionando correctamente para todos los que visitan. Entendemos que para algunos anunciantes, la idea de la prueba a través de cada tipo de dispositivo único puede parecer una tarea de enormes proporciones, mano de obra intensiva. Para los interesados, se recomienda dar prioridad a unos dispositivos más importantes primero, y prueba de forma incremental a partir de ahí.

¿Qué tan importante es un multi-dispositivo optimizado página de destino? Mientras que algunas páginas de destino pueden exigir una mayor pruebas y ajustes que otras, nuestras pruebas internas ha encontrado una 10 % - 30 % de mejora en la conversión de campaña para los que utilizan una página de múltiples dispositivos de destino optimizada. Como se puede ver, los beneficios de este ejercicio de análisis del valdrá la pena el esfuerzo, como una experiencia de usuario bien redondeado por lo general se traduce en un mayor compromiso global.

Prueba de visualización de anuncios a través de dispositivos

En segundo lugar, entender cómo sus ofertas de red de anuncios con temas relacionados con la fragmentación, particularmente en Android. Hay herramientas, tácticas, tecnologías y, lo más importante, la orientación que cada uno puede utilizar en la lucha contra la fragmentación móvil.

Si escucha la negación de la cuestión de su red de anuncios, puede ser una mala señal sobre sus capacidades disponibles. Como parte de su colaboración, su red de anuncios debe garantizar la creatividad del anuncio que están colocando se procesa de forma correcta a través de múltiples dispositivos a través de pruebas rigurosas, y que el rendimiento del anuncio es monitoreado en consecuencia para que los problemas de fragmentación que se producen no se conviertan en un detrimento.

Estas medidas son especialmente importantes para cualquier de banner avanzado que utilizan HTML 5 o cualquier páginas de destino de su red de publicidad móvil optimizado puede ser la construcción para usted. Si está ejecutando creatividad de Rich Media, su pareja de medios enriquecidos debe ser a prueba de manera adecuada también. El gráfico siguiente muestra la variación que puede ocurrir en rendimiento de la campaña a través de múltiples dispositivos.

2 Rendimiento Acción Ndary

Mientras que los anunciantes pueden sentirse impotentes cuando se trata de cuestiones de fragmentación, la gran noticia es que hay soluciones fácilmente disponibles y bastante simples para luchar contra los desafíos de frente. Haciendo algunas preguntas básicas y la realización de mediciones de rendimiento de peso ligero, los anunciantes pueden garantizar que eliminan los obstáculos de fragmentación que pueden interponerse en el camino de llegar a audiencias deseadas.

Artículo publicado originalmente por MarketingLand

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