'Geo-Conquesting' Drives Los clientes fuera de la competición local con anuncios para móviles [Estudio]

XAD | 08 / 16 / 2013


"Geo-conquesting" - un término usado para describir las tácticas de publicidad móvil que capten la atención de los competidores cuando están en la ubicación del competidor - es la próxima gran cosa, de acuerdo con XAD.

Comprensión Geo-conquesting

Hoy en día, XAD hallazgos publicados en su Q 22013 Móviles en la localización informe de estadísticas mostraron que las empresas de venta al por menor y restaurantes a los servicios financieros y de seguros están empleando con éxito geo-conquesting, los clientes de la conducción de distancia de sus competidores y en sus propias puertas. De hecho, geo-conquesting es de hasta 10 por ciento de Q 12013 , según el informe.

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Las categorías que experimentan el mayor éxito ni siquiera se requiere una consideración de compra en profundidad por los consumidores objetivo, XAD señaló:

Top móvil y Geo-conquesting Anuncio Categorías

Entonces, qué debe tener en cuenta si usted está interesado en la conquista de su competencia local con anuncios para móviles ?, Monica Ho, vicepresidente de marketing de XAD, dicho de mantener en mente lo siguiente:

  1. Probar diferentes radios de focalización: El radio de orientación óptima utilizado para geo-conquesting variará según el comercio y la industria. Como resultado, probar múltiples distancias en las campañas para determinar la valla orientación apropiada para las ubicaciones.
  2. El uso consciente de la ubicación creativa: La ubicación es central para geo-conquesting, por lo que aprovechar esta característica única de crear la creatividad más relevante diciéndoles que el consumidor lo cerca que están a sus ubicaciones.
  3. Uso orientado a la acción creativa: Cupones, promociones, nuevos productos u ofertas por tiempo limitado proporcionan un incentivo adicional para que un consumidor elija una marca sobre él es principal competidor.
  4. Hacer fácil conversión: El menor número de barreras entre un consumidor y un negocio, más probabilidades hay de que vienen en la puerta. Como resultado de ello, facilitar el acceso de un clic a cosas tales como el número de teléfono, mapa de localización o el mapa y las direcciones de conducción.
  5. Realizar un seguimiento de los resultados anteriores del CTR: las tasas de acción secundarios son especialmente importantes en geo-conquesting, ya que estos consumidores pueden necesitar algo extra para atraerlos de entrar en la ubicación de un competidor. Comprensión lo que están buscando (Direcciones, menús, cupones) es clave para el éxito de las campañas actuales y futuras.

Artículo publicado originalmente en Search Engine Watch

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