Don't Go There! Mobile Geoconquesting On The Rise

XAD | 08 / 14 / 2013


los medios de comunicación móvil trae la guerra por la consideración de los consumidores y la toma de decisiones en el suelo y en la parte superior del punto de venta. Y así, la próxima gran etapa en la segmentación móvil puede implicar marcas con el objetivo de disuadir a los consumidores de comprar a los competidores cercanos.

De acuerdo con XAD plataforma de publicidad móvil local, casi un tercio ( 32 %) De los anunciantes que utilizan las formas más sofisticadas de la orientación geográfica (por lo general más granular que postal, ciudad o DMA) dirige la ubicación de su competencia con el fin de conducir a los consumidores a comprometerse con su alternativa en Q 2 . Esto fue a partir de 22 % De campaña entre los llamados "geotargeters de precisión" en Q 1 .

Geoconquesting puede tomar dos formas, dice Monica Ho, vicepresidente de marketing XAD. "El más popular toma la ubicación actual de un usuario cuando están cerca de una ubicación competitiva para servirlos un anuncios de la competencia." Pero conquesting pueden también dirigirse contra los comportamientos y apuntar anuncios a la gente que ha ido a un cierto conjunto de ubicaciones en el pasado que los identifican tan bueno para la caza furtiva.

Una reciente campaña de Outback Steakhouse dirigido anuncios para móviles a las personas dentro de una 1 radio -milla de los restaurantes de la marca. Pero también dirigido a las personas dentro de los mensajes 5 millas de ubicaciones competidor. De acuerdo con XAD, las campañas realizaron 80 % Mejor en clics que los promedios de la industria. Los anuncios geoconquesting realizadas a la par con los anuncios servidos a los clientes leales. Pero fue en las actividades post clic en las campañas más estrechamente dirigidos mostraron especial impacto. La campaña resultó en un geoconquesting 11 % De aumento sobre la orientación geográfica general en el número de personas expuestas al anuncio que accedieron a un localizador de tiendas en la página de destino interior.

Aunque las campañas como estas son cortar y rebanar en pequeñas áreas de zonas para la focalización, un anunciante nacional puede lograr mediante la ejecución de escala en muchos lugares y ser prudente acerca de la configuración del tamaño de la barrera geográfica, dice Ho. Hacemos esto a nivel nacional, pero que podríamos concentrarnos en las zonas donde las ventas han bajado, por ejemplo. Y nos estamos quedando ellos típicamente de 4 a 6 semanas."

Ho dice que hacen énfasis en la medición más allá de los CTR simples y entender las métricas secundarias como las operaciones de búsqueda de localización que se producen en las páginas de destino. La compañía también estará trabajando con varios socios y sus paneles móviles para ofrecer mediciones posteriores a la impresión de la exposición a la forma sencilla de anuncios con los usuarios y en lugares levantó tráfico en la tienda.

XAD dice que las categorías de anunciantes top usando geoconquesting avanzada en Q 22013 son restaurantes, tiendas, servicios financieros, viajes y salidas de gas y de conveniencia.

XAD tiene más de 1 . 5 millón de anunciantes, sobre todo utilizando su auto-sirven directorio local móvil y plataforma de búsqueda. Acerca de 200 las principales marcas están utilizando la plataforma de publicidad gráfica, que ve 20 miles de millones de solicitudes de anuncios cada mes.

Artículo original Publicado en MediaPost

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