Brands Hope to Use Mobile to ‘Conquer’ Competitors’ Locations

XAD | 08 / 14 / 2013


XAD red ad locales Móvil ha publicado un nuevo informe que muestra un aumento sustancial en el interés de las marcas en geo-conquesting, la técnica de la focalización de mensajería a los usuarios en o cerca de la ubicación de un competidor. Durante el segundo trimestre, casi un tercio de cada ejecución de una campaña orientada por largo lat en la red incluye algún tipo de estrategia geo-conquesting, por encima de 22 % Del trimestre anterior.

En general, las campañas que incluyeron alguna forma de geo-conquesting vieron un porcentaje de clics ligeramente inferior a los esfuerzos de cercas geográficas más tradicionales, que se centran en las áreas alrededor de un negocio ubicaciones propias. Pero la mensajería a los lugares de la competencia genera mayor compromiso con las métricas secundarias - como usuarios que acceden a un localizador de tiendas o de obtener indicaciones de conducción. En una campaña con el Outback Steakhouse, anuncios dirigidos a cinco millas de ubicaciones de los competidores se registró un 11 % De aumento en el número de usuarios que han hecho clic a través de un localizador de tiendas en comparación con los anuncios sirve alrededor de los restaurantes propios de la empresa.

En su mayor parte, la táctica es otra flecha en un carcaj móvil aún incompleta. Las marcas están utilizando geo-conquesting para luchar contra las caídas en las ventas, sobre todo en mercados en los que un nuevo competidor ha entrado recientemente en el mercado, dice Monica Ho, vicepresidente de marketing de XAD. Interior, por ejemplo, utilizar el utilizado la táctica, en parte, para contrarrestar una fuerte promoción por un competidor en un mercado específico.

En general, la orientación hiperlocal parece estar calando. En el segundo trimestre, XAD vio una 40 Salto% en el porcentaje de las campañas que implicase una forma de orientación hiperlocal. Sin embargo, ese crecimiento no está llegando de manera uniforme. La compañía registró un aumento en la adopción de Q 42012 seguido por un Q débil 12013 , Una tendencia que dice Ho refleja la actitud de temporada de las marcas hacia estrategias más avanzadas de orientación geográfica.

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