Boo! It's the Halloween Rush

XAD | 10 / 25 / 2013


Si bien se habla mucho acerca de la carrera de Navidad, Halloween también puede ser un momento caótico para tiendas.

La razón es en parte porque la mayor parte del gasto es en un marco de tiempo comprimido como juerguistas buscan trajes de última hora y las compras de caramelo. De acuerdo con una encuesta de la Alianza de datos Retail Services (RAM), un proveedor de marketing y soluciones de fidelización de clientes, un tercio de los gastadores de Halloween gasto del comienzo de una semana antes del día de fiesta, un tercio de dos semanas antes, y un tercio un mes antes.

lo que subraya aún más la fiebre, XAD, una plataforma de publicidad móvil basada en la localización, señaló en su análisis de 2012 Halloween-conducido búsquedas móviles que 34 por ciento de las búsquedas móviles relacionados con el Halloween se produjo el fin de semana antes de Halloween con 23 por ciento se producen apenas unas horas antes de que lleguen los primeros trick-or-treat.

En una columna escrita por Forbes , Paula Rosenblum, socio gerente de RSR
Investigación y una RetailWire Braintrust panelista, relacionados con su experiencia pasada de trabajo al por menor en los días antes de Halloween.

"La gente viene en las tiendas, saquear los bastidores de disfraces, probar cosas a la derecha en el piso de venta (que no tienen seguro de vestuarios), y, básicamente, dejarlos en el suelo cuando se hacen", escribió la Sra Rosenblum. Tripulaciones serían entonces pasar la mayor parte de la noche en la "recuperación" de volver a montar y poner los trajes de nuevo en las cajas.

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Los postergadores de última hora, dispuestos a "pagar nada por un traje razonablemente aceptable", soporte de ventas a precio normal hasta las últimas horas en Halloween. Por otro lado, con la excepción de las decoraciones, en general no hay en el mercado secundario para la mercancía de Halloween. Con la mayoría de los trajes (enfermeras, piratas, etc.) restantes año correspondiente tras año, la mayor parte de la mercancía es re-embalados y enviados de vuelta a bodegas hasta agosto del año siguiente.

"En realidad, esto podría ser una buena cosa para los minoristas por ahora, ya que les permite hacer sus tiendas, y página web se restablece de 'La" temporada de vacaciones ", escribe la Sra Rosenblum. "Pero entre octubre 15 y noviembre 2 , todo vale."

En general, el gasto medio en Halloween se ha incrementado 54 . 7 por ciento desde 2005 , Con un gasto total estimado para llegar a $ 6 . 9 millones de dólares en 2013 , Según la Encuesta de Gastos de Halloween de NRF realizada por Prosper Insights & Analytics. Casi 158 millones de consumidores participarán en las actividades de Halloween este año. Aquellos que celebran gastará $ 75 . 03 , Por debajo de $ 79 . 82 el año pasado.

La encuesta mostró que en las principales categorías:

  • $ 2 . 6 Se espera que mil millones que se gasta en el vestuario, con un poco más gastado en clientes adultos frente a los niños;
  • $ 330 millones de dólares en disfraces para mascotas;
  • $ 2 . 08 millones de dólares en el caramelo;
  • $ 1 . 96 millones de dólares en decoraciones;
  • $ 360 millones en tarjetas de felicitación.

Artículo originalmente planteada en RetailWire

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