Grandes blogs hiperlocales están luchando porque son Mirando a la Publicidad All Wrong

XAD | 03 / 22 / 2012


Recientemente, gurú de los medios de Bob Garfield y otros han argumentado para la inevitable desaparición de la industria de los medios hiperlocales, citando a la red Patch lucha de AOL; La decisión de Gannett al obturador de su red de crianza hiperlocal, MomsLikeMe; fragmentación de la audiencia y la espiral descendente inexorable de precios de la publicidad en línea.

La creciente popularidad de los blogs como Brokelyn y West Seattle Blog sería, sin embargo, parecen indicar que efectivamente existe un mercado masivo y potencialmente sin explotar para este tipo de contenido.

Estos sitios parecen desafiar la lógica de los medios de comunicación por atender a audiencias de nicho en zonas geográficas muy específicas, sin embargo, han logrado hacerse un negocio exitoso de un conjunto muy limitado de lectores potenciales.

Entonces, ¿qué es la verdad? Se esfuerza hiperlocales destinados a ser una carga para la línea de fondo? O puede ser monetizado este contenido de una manera que es económico y tiene sentido para los grandes medios de comunicación? Estoy convencido de que esto último es cierto, sobre todo debido a la convergencia de tres tendencias principales. En primer lugar, los lectores de hoy exigen una experiencia altamente personalizada en línea, con el contenido que curada y relevantes para su estilo de vida, por lo que los sitios hiperlocales un ajuste natural.

En segundo lugar, el contenido local de alta calidad es cada vez más fácil y menos costoso de producir debido a compañías como contently que se conectan con los editores independientes, y uno vale Demotix que sirven como un servicio de noticias de periodismo ciudadano de grandes medios de comunicación. En tercer lugar, y lo más importante, las innovaciones en el campo de la publicidad en línea han hecho la economía de la hiperlocal más práctico para los editores.

Es este último punto que quiero explorar más a fondo, ya que el resultado final es que los modelos tradicionales simplemente no se aplican. Con el fin de tener éxito, los editores tienen que pensar de manera diferente, ser mejor en la adaptación a las necesidades de los lectores hiperlocales y experimentar con nuevas estrategias que están fuera de su zona de confort.

Externalizar las ventas de anuncios locales: editores independientes simplemente no tienen la fuerza de ventas necesario para anuncios de origen de todos los mercados más pequeños. proveedores de marca blanca como Commerce Group , Señalizar y NimbleCommerce hacen el trabajo de búsqueda de alta calidad, el contenido del anuncio local en forma de ofertas de los comerciantes locales.

Que sea fácil para los anunciantes locales: Además de un equipo de ventas directas, los mayores editores suelen depender de las agencias de compra de medios para facilitar grandes compras nacionales. Sin embargo, este enfoque excluye los anunciantes locales que quieren hacer pequeñas campañas, de una sola vez. Mediante la creación de una plataforma de autoservicio para las empresas locales que quieran realizar compras más pequeñas, los editores acceder a una nueva agrupación de los ingresos que no se basa en la participación de un representante de ventas.

Pensar más allá del anuncio de la bandera: Los banners son una especie en extinción, y son aún menos eficaces con el contenido hiperlocal, cuyos lectores están buscando los anuncios relevantes, con la participación que complementan lo que están leyendo. Afortunadamente, este tipo de contenidos abre un abanico de opciones de publicidad, incluyendo aquellas que pueden ser integrados en el contenido real, al igual que los listados de eventos, Facebook y Gorjeo promociones y ofertas todos los días.

Utilizar redes publicitarias especializadas para vender el inventario remanente: Un puñado de redes especializadas en anuncios hiperlocales han aparecido recientemente, ofrece a los editores una manera relativamente fácil de vender el exceso de inventario. Los editores pueden elegir entre las redes nacionales como local Yokel Medios y Ciudad de cuadrícula, o los regionales como The Sacramento local red de publicidad online y la red de publicidad independiente de Seattle.

Beneficios económicos de móvil: La mayoría de los editores ya están hundiendo dólares y valiosos recursos en la creación y el mantenimiento de sus aplicaciones móviles. La asociación con una red de anuncios de publicidad móvil basada en la localización como dónde y XAD les permite rentabilizar fácilmente estas aplicaciones a través de anuncios y ofertas De localización geográfica.

Como he seguido el debate sobre el futuro del contenido hiperlocal, una cosa ha quedado muy claro: no hay balas de plata cuando se trata de averiguar el modelo de negocio adecuado. La buena noticia es que las estrellas se han alineado en muchos frentes - comportamiento de los lectores, los avances en la tecnología de anuncios y la accesibilidad de los contenidos de alta calidad - para abrir una erupción de nuevas posibilidades para conseguir este derecho. La clave es la voluntad de ignorar los detractores, probar cosas nuevas y aceptar algunos fracasos en el camino.

Publicado originalmente por Business Insider (marzo 14 , 2012 )

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