51% of Mobile Auto Searchers End Up Making a Purchase

XAD | 11 / 14 / 2012


De acuerdo con un nuevo estudio co-patrocinado por XAD y Telmetrics, 49 por ciento de los buscadores de automóviles móviles incluso llegar a hacer una compra el mismo día de su investigación. buscadores de teléfonos inteligentes también muestran una necesidad más inmediata para un vehículo con 36 informes que harían una compra dentro de una hora por ciento.

Los consumidores que realizan investigaciones automóvil a través de dispositivos móviles también son más propensos a usar sitios web para móviles en lugar de aplicaciones. De acuerdo con el estudio, sólo 1 por ciento de los usuarios móviles están utilizando aplicaciones de la industria automotriz. Telmetrics y XAD decir el uso de aplicaciones dispares tiene que ver con la falta de interés de los consumidores en la descarga de una aplicación que sólo se utilizarán en la planificación para comprar un coche.

El estudio encontró que los consumidores móviles son menos propensos a buscar a través de la página web de un fabricante de automóviles para obtener información. Solamente 4 por ciento de los participantes en el estudio * Nielsen dijo que es probable que utilice el sitio web designado por la marca del coche. Los consumidores reportaron que prefieren utilizar los sitios de investigación no marca como Autotrader.com, según el estudio.

"Vendedores móviles automotrices deberían reconocer la preferencia buscadores Auto 'para sitios web móviles a través de aplicaciones móviles para llegar a los buscadores que no saben exactamente lo que están buscando y maximizan el rendimiento de los anuncios y monetizar móvil", dijo el presidente de Telmetrics Bill Dinan.

"Además, la comprensión del papel de la ubicación - en concreto la importancia de la distancia de conducción local - es esencial para el aprovechamiento de la 65 por ciento de indecisos audiencias Auto móvil y su poder adquisitivo. "

Fuera de los encuestados, 44 por ciento dijo que utilizan dispositivos móviles para encontrar la ubicación de un concesionario de coches. mientras que otro 36 ciento utiliza su dispositivo móvil para buscar el número de teléfono de una empresa de automóviles.

patrocinadores del estudio dicen que es clave para recordar que los compradores de automóviles son un grupo diverso y estudiosa. Telmetrics y XAD informaron que 35 por ciento de los investigadores de automóviles móviles eran más inclinados a buscar marcas conocidas, pero la mayoría no sabía exactamente lo que estaban buscando.

"Los anunciantes que utilizan estos nuevos conocimientos correctamente pueden mejorar su relevancia del anuncio y el rendimiento y reducir los residuos de anuncios, garantizando los anuncios para móviles están llegando al público adecuado con el mensaje correcto," dijo el vicepresidente de marketing de XAD Monica Ho.

La investigación se descubrió que usa el móvil Camino a la Compra de Nielsen estudiar . Los datos del estudio utilizado tomadas de más de 1 , 500 los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas que informaron de que habían participado en la actividad relacionada con el móvil de la automoción en el pasado 30 días.

los datos de Nielsen fueron combinados después con otro trabajo de investigación de la firma llamada el estudio Smartphone Analytics Panel. * El panel de smartphones encuestados Analytics 3 , 000 Los usuarios de iPhone y 3 , 000 Los usuarios de Android para descubrir las preferencias específicas de los usuarios móviles.

Artículo original publicado en ClickZ

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