5 Strategies For Launching a Location-Targeted Mobile Campaign

| 01/14/2014


Los anuncios para móviles muestran una 42 % De aumento en el rendimiento cuando están orientados en función de la localización de una empresa, de acuerdo con un 2013 informar por JiWire. Sin embargo, todavía hay un debate en cuanto a la fuerza con los vendedores deben dirigir sus anuncios para optimizar el rendimiento de sus campañas.

A pesar de que el mismo informe encontró JiWire que los consumidores están más comprometidos con los anuncios que aparecen en un radio de dos millas de la ubicación de la empresa ', que regla no se aplica en todos los sectores verticales. marcas CPG, por ejemplo, vieron a un mejor rendimiento cuando sus anuncios se muestran a los consumidores de menos de una milla de las tiendas que venden sus productos, y las empresas en el sector de la hostelería vio los mejores resultados cuando los anuncios para móviles se muestran dentro de sus ubicaciones.

Aquí hay cinco preguntas que debe hacerse al momento de decidir cómo orientar para hacer su campaña de telefonía móvil.

1 . ¿Qué tan grande es el barrio? "Barrios son límites físicos y psicológicos importantes, algo que la industria del correo directo ha conocido desde hace décadas. Los consumidores son más propensos a visitar una tienda en su propio barrio, incluso si hay otra tienda en un barrio diferente está más cerca. Es un área objetivo geocerca que tiene mucho sentido para campañas móviles que no son sensibles al tiempo. Cuando se dirigen a las tiendas de la zona comercial, con su playa de estacionamiento, que son capaces de llegar a los consumidores cuando llegan a la zona comercial, pero antes de entrar en el edificio. Esto presenta una excelente oportunidad para desviar a los clientes de la competencia o conectar con los consumidores cuando todavía no está decidido ". (Darrin Clement Maponics )

2 . ¿Qué tipo de servicio que usted está promoviendo? "Creo que la opción" correcta "para el dimensionamiento de una barrera geográfica aire libre está directamente ligado al tipo de producto o servicio que se está promoviendo. Por ejemplo, creo que las promociones de alimentos y bebidas tienden a ser más efectivo más cerca de los locales - 1 o 2 kilómetros max -. debido a la naturaleza del impulso de estas ofertas, mientras que ofertas relacionadas con la ropa o alta comerciales en la ciudad tienen una gama más amplia en la que podrían ser efectivos "(Sean O'Sullivan, LocalSocial )

3 . ¿Cómo es su comunidad suburbana? "En términos geográficos, los clientes normalmente conducir o viajar en general, más lejos en las zonas suburbanas y rurales que en una ciudad. Dependiendo de la oferta, puede ser vale la pena ir un poco más allá. En un caso con uno de nuestros clientes que promueve un distrito comercial, si su área tiene un evento como una fiesta de vacaciones, pueden hacer que la barrera geográfica más grande que si se acaba ejecutando un almuerzo porcentaje-off de uno de los restaurantes locales. Su cliente típico no va a conducir a varias millas fuera del camino para unos pocos dólares ". (Linden Skeens, Thumbvista )

4 . ¿Cual es tu oferta? "Hemos pasado por extensas pruebas y estudios para determinar la valla óptima para una campaña de cliente determinado, y hemos encontrado que los tres factores principales que desempeñan un papel en la determinación del tamaño real de una valla se utiliza: el tipo de negocio o producto se anuncian, el tipo de área de publicidad está en la mira a, y el tipo de oferta está promoviendo. Por ejemplo, para promover un nuevo sabor de helado para una heladería local que ofrece un $ 1 cupón de descuento, tendríamos más que probable que utilice una valla con más fuerza. Esto se asegurará de que estamos golpeando las personas cercanas a la ubicación y quién puede ser capaz de tomar ventaja de esta oferta ". (Dipanshu Sharma, XAD )

5 . Que quieres aprender? "Aconsejo a las empresas a buscar en el lugar como una prueba de fuego para digerir y revisar los datos y luego optimizar las áreas que sean óptimos. Entra en el ejercicio preguntando qué desea aprender acerca de la ubicación, los consumidores y la interacción con su anuncio. Entonces, optimización para producir resultados en base a su objetivo. Mira las capacidades de las plataformas geofencing para ver lo que se puede recoger desde una perspectiva de los datos. En Moasis, definimos los bordes establecidos a través de nuestro motor de anuncios geo-exclusiva rejilla. Esto elimina la cuestión de, cuán grande debe ser mi cerca? Cada área de nuestra red tiene la capacidad de revelar datos que es específico para cada celda, que entonces hace que sea posible optimizar determinados lugares, en campañas futuras. "(Ryan de oro, Moasis )

Artículo publicado originalmente en StreetFightMag.com

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